有关影响服装网络购物行为信任因素的研究--以高校大学生为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·背景介绍 | 第10-11页 |
| ·研究意向 | 第11-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-15页 |
| ·本文的创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-26页 |
| ·网络购买服装行为的相关研究 | 第16-18页 |
| ·消费者网上购物动机的相关研究 | 第16-17页 |
| ·影响消费者网购服装相关因素的研究 | 第17-18页 |
| ·有关大学生消费和网上购买服装的研究 | 第18-21页 |
| ·大学生消费情况和购买服装的特点 | 第18-20页 |
| ·大学生的主要消费情况 | 第18-19页 |
| ·大学生购买服装的特点 | 第19-20页 |
| ·大学生网购服装的行为研究 | 第20-21页 |
| ·信任的相关概念 | 第21-25页 |
| ·各领域中信任的内涵 | 第21-22页 |
| ·消费者信任的内涵 | 第22-24页 |
| ·网络交易中的信任因素 | 第24-25页 |
| ·大学生服装网络购物行为中的信任因素 | 第25-26页 |
| 第三章 初步假设与问卷调研 | 第26-33页 |
| ·主要研究方法和假设的提出 | 第26-29页 |
| ·研究方法 | 第26-27页 |
| ·初步假设 | 第27-29页 |
| ·问卷设计 | 第29-31页 |
| ·研究样本的确定和调查方式 | 第31页 |
| ·问卷的预调研 | 第31-32页 |
| ·问卷的正式发放 | 第32-33页 |
| 第四章 问卷调研的数据分析 | 第33-52页 |
| ·描述性统计分析 | 第33-38页 |
| ·人口统计因素分析 | 第33-35页 |
| ·性别统计 | 第33-34页 |
| ·学历统计 | 第34页 |
| ·有关网购服装经验的统计 | 第34-35页 |
| ·网上购物行为分析 | 第35-38页 |
| ·调查问卷的信度分析 | 第38-39页 |
| ·因子分析 | 第39-44页 |
| ·KMO 和 Bartlett 检验 | 第39-40页 |
| ·探索性因子分析 | 第40-44页 |
| ·个人因素的因子分析 | 第40-41页 |
| ·网上卖家因素的因子分析 | 第41-42页 |
| ·网站因素的因子分析 | 第42-44页 |
| ·假设的验证分析 | 第44-48页 |
| ·假设 1、假设 2、假设 3 的验证分析 | 第44-46页 |
| ·假设 4、假设 5、假设 6 的验证分析 | 第46-47页 |
| ·假设 7、假设 8、假设 9 的验证分析 | 第47-48页 |
| ·不同性别大学生网上购买服装的差异性分析 | 第48-50页 |
| ·本章小结 | 第50-52页 |
| 第五章 研究结论与后续建议 | 第52-56页 |
| ·研究结论 | 第52-53页 |
| ·研究的意义 | 第53-55页 |
| ·学术价值 | 第53页 |
| ·实践参考价值 | 第53-55页 |
| ·本次研究的不足和研究展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
