| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究的背景和意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究的主要方法 | 第11-12页 |
| ·文献研究法 | 第11页 |
| ·比较借鉴法 | 第11-12页 |
| ·案例分析法 | 第12页 |
| ·国内外研究综述 | 第12-16页 |
| ·国内研究综述 | 第12-14页 |
| ·国外研究综述 | 第14-16页 |
| 2 政府新闻发言人的概述 | 第16-25页 |
| ·相关概念阐述 | 第16-17页 |
| ·政府新闻发言人形象与政府形象的联系 | 第17-19页 |
| ·政府新闻发言人形象是政府形象不可或缺的要素 | 第17-18页 |
| ·发言人形象表现不佳殃及政府形象；反之则利于提升政府形象 | 第18-19页 |
| ·政府新闻发言人形象的构成要素 | 第19-25页 |
| ·“第一眼”形象 | 第19-20页 |
| ·政治素质 | 第20-21页 |
| ·专业水准 | 第21-22页 |
| ·媒介素养 | 第22-23页 |
| ·公关能力 | 第23-25页 |
| 3 国外政府新闻发言人形象塑造的借鉴 | 第25-29页 |
| ·熟悉新闻传播工作 | 第25-26页 |
| ·丰富的政府工作经验 | 第26页 |
| ·重视新闻发布会前的准备工作 | 第26-27页 |
| ·优秀的掌控媒体的能力 | 第27页 |
| ·自然随意个性鲜明 | 第27页 |
| ·幽默风趣 | 第27-28页 |
| ·与记者联系密切 | 第28-29页 |
| 4 我国政府新闻发言人形象的现状分析 | 第29-35页 |
| ·我国政府新闻发言人存在的问题分析 | 第29-31页 |
| ·大多由政府官员兼职 | 第29页 |
| ·“传声筒”现象严重 | 第29-30页 |
| ·不擅长与媒体记者互动 | 第30-31页 |
| ·影响我国政府新闻发言人形象的因素 | 第31-35页 |
| ·缺乏相应的法律保障 | 第31页 |
| ·缺乏相应的选拔制度与考核制度 | 第31-32页 |
| ·培训体系不健全 | 第32-33页 |
| ·缺乏主观能动性 | 第33-35页 |
| 5 我国政府新闻发言人形象塑造的对策探析 | 第35-43页 |
| ·完善政府新闻发言人的法律地位 | 第35页 |
| ·制定特殊的选拔与考核制度 | 第35-37页 |
| ·制定特殊的选拔制度 | 第36页 |
| ·制定特殊的考核制度 | 第36-37页 |
| ·改善现有的培训方式 | 第37-38页 |
| ·培养发言人的媒介素养 | 第38-39页 |
| ·提升发言人的公关能力 | 第39-40页 |
| ·塑造政府新闻发言人的个性特征 | 第40-43页 |
| 6 结束语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 攻读学位期间发表的论文及参与的科研项目 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |