| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-13页 |
| 1 绪论 | 第13-20页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第15-17页 |
| ·中式服装市场研究 | 第15页 |
| ·中式服装品牌形象评价体系研究 | 第15-16页 |
| ·品牌形象影响购买行为主模型研究 | 第16-17页 |
| ·上海市场中式服装品牌形象对比研究 | 第17页 |
| ·中装品牌营销策略参考意见 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·技术路线 | 第17-18页 |
| ·本章小结 | 第18-20页 |
| 2 文献综述与理论构架 | 第20-35页 |
| ·品牌 | 第20-21页 |
| ·品牌的概念 | 第20页 |
| ·品牌理论经历的发展阶段 | 第20-21页 |
| ·品牌形象 | 第21-26页 |
| ·品牌形象的概念 | 第21-23页 |
| ·品牌形象的相关理论研究 | 第23-25页 |
| ·服装品牌形象理论研究 | 第25-26页 |
| ·消费者行为理论研究 | 第26-33页 |
| ·消费者行为学的发展形成 | 第26-27页 |
| ·理性行为理论与计划行为理论 | 第27-28页 |
| ·消费者行为模式理论 | 第28-31页 |
| ·品牌服装消费心理 | 第31-33页 |
| ·本章小结 | 第33-35页 |
| 3 中式服装的概念界定及行业现状 | 第35-42页 |
| ·概念界定 | 第35-37页 |
| ·中式服装的定义 | 第35-37页 |
| ·中式品牌服装 | 第37页 |
| ·中式服装品牌综合研究 | 第37-40页 |
| ·中式服装品牌发展历程 | 第37-38页 |
| ·主要中装成衣品牌介绍 | 第38页 |
| ·中式服装品牌层次分类 | 第38-39页 |
| ·上海地区主要中式服装品牌调研 | 第39-40页 |
| ·本章小结 | 第40-42页 |
| 4 中式服装品牌形象及消费者购买行为的调研方法与步骤 | 第42-50页 |
| ·研究模型的构建 | 第42-45页 |
| ·品牌形象研究模型的设计 | 第42-43页 |
| ·品牌形象影响购买行为假设模型及变量的建立 | 第43-44页 |
| ·模型观测变量的选取 | 第44-45页 |
| ·中式服装品牌形象消费者调查问卷 | 第45-48页 |
| ·设计方法与流程 | 第45页 |
| ·量表的设计 | 第45-47页 |
| ·问卷的初步生成 | 第47-48页 |
| ·数据获取及分析 | 第48-49页 |
| ·样本容量 | 第48页 |
| ·问卷调研的前期准备 | 第48页 |
| ·问卷分析工具 | 第48-49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 5 中式服装品牌消费者购买行为调研数据分析 | 第50-71页 |
| ·样本概况 | 第50-56页 |
| ·消费者基本情况及汇总 | 第50-52页 |
| ·中式服装品牌调研概况 | 第52-56页 |
| ·中式服装品牌调研数据描述性分析 | 第56-61页 |
| ·产品形象 | 第56-57页 |
| ·店铺形象 | 第57-58页 |
| ·服务形象 | 第58页 |
| ·企业形象 | 第58-59页 |
| ·消费者形象 | 第59-60页 |
| ·品牌形象总体评价 | 第60页 |
| ·消费者购买行为评价 | 第60-61页 |
| ·研究模型及假设的验证性分析 | 第61-70页 |
| ·品牌形象评价体系模型结构的检验 | 第61-64页 |
| ·品牌形象模型结构变量间相关性分析 | 第64-66页 |
| ·品牌形象影响购买行为模型结构的验证 | 第66-68页 |
| ·模型的总体分析和假设验证 | 第68-70页 |
| ·本章小结 | 第70-71页 |
| 6 品牌形象模型应用与品牌对比研究 | 第71-92页 |
| ·品牌形象各维度数据的描述性分析 | 第71-75页 |
| ·产品形象对比分析 | 第71-72页 |
| ·店铺形象对比分析 | 第72-73页 |
| ·服务形象对比分析 | 第73-74页 |
| ·企业形象对比分析 | 第74页 |
| ·消费者形象对比分析 | 第74-75页 |
| ·品牌形象各维度数据的相关系数分析 | 第75-83页 |
| ·上海滩 | 第75-76页 |
| ·夏姿陈 | 第76-78页 |
| ·东北虎 | 第78-79页 |
| ·蔓楼兰 | 第79-81页 |
| ·金枝玉叶 | 第81-82页 |
| ·秦艺 | 第82-83页 |
| ·中高档品牌对比分析 | 第83-89页 |
| ·不同档次定位品牌对比 | 第83-85页 |
| ·两类典型中式服装品牌形象现状对比分析 | 第85-89页 |
| ·中式服装品牌营销建议(7Ps) | 第89-91页 |
| ·产品(Product) | 第89页 |
| ·价格(Price) | 第89页 |
| ·促销(Promotion) | 第89-90页 |
| ·渠道(Place) | 第90页 |
| ·人员(Participant) | 第90-91页 |
| ·有形展示(Physical Evidence) | 第91页 |
| ·过程管理(Process Management) | 第91页 |
| ·本章小结 | 第91-92页 |
| 7 结论与展望 | 第92-96页 |
| ·研究结论 | 第92-94页 |
| ·研究的局限性 | 第94页 |
| ·展望 | 第94-96页 |
| 参考文献 | 第96-98页 |
| 附录1 品牌形象与消费者购买行为调查问卷 | 第98-102页 |
| 附录2 上海地区中装品牌形象调查问卷 | 第102-104页 |
| 附录3 中装品牌形象对购买行为影响专家访谈问卷 | 第104-109页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第109-110页 |
| 致谢 | 第110页 |