基于电子商务环境中的微博互动对消费者网购行为的影响的研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-16页 |
| ·选题背景 | 第11-13页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究思路和方法 | 第14-15页 |
| ·研究框架 | 第15-16页 |
| 2. 文献综述 | 第16-32页 |
| ·微博互动 | 第16-20页 |
| ·微博互动的定义和特点 | 第16-17页 |
| ·微博互动的研究现状 | 第17-20页 |
| ·信任 | 第20-26页 |
| ·信任的定义 | 第20-21页 |
| ·信任的影响因素和建立机制 | 第21-23页 |
| ·电子商务中的消费者信任 | 第23-26页 |
| ·感知风险 | 第26-32页 |
| ·传统中的感知风险 | 第26-29页 |
| ·网络环境下的感知风险 | 第29-32页 |
| 3. 假设推演及理论模型 | 第32-41页 |
| ·假设推演的逻辑 | 第32-36页 |
| ·互动性与感知风险 | 第32-33页 |
| ·信任与互动性 | 第33-35页 |
| ·信任和感知风险 | 第35-36页 |
| ·研究假设 | 第36-39页 |
| ·互动性对信任态度的影响 | 第36-37页 |
| ·互动性对感知风险的影响 | 第37-38页 |
| ·信任对购买行为的影响 | 第38页 |
| ·感知风险对网购行为的影响 | 第38-39页 |
| ·理论模型 | 第39-41页 |
| 4. 研究设计与方法 | 第41-45页 |
| 5. 量表的信度效度分析 | 第45-65页 |
| ·结构效度分析 | 第45-50页 |
| ·量表的信度分析——A信度系数 | 第50-51页 |
| ·模型的验证性分析 | 第51-65页 |
| 6. 结论 | 第65-72页 |
| ·研究的结论和意义 | 第65-70页 |
| ·理论贡献和营销启示 | 第70-71页 |
| ·研究不足和展望 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-77页 |
| 附录 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
