| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 前言 | 第11-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-18页 |
| ·选题来源及背景 | 第14-15页 |
| ·选题来源 | 第14页 |
| ·选题背景 | 第14-15页 |
| ·国内外研究现状 | 第15-16页 |
| ·国内研究现状 | 第15页 |
| ·国外研究现状 | 第15-16页 |
| ·研究目的及意义 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究创新之处 | 第16-18页 |
| 第二章 电视公益广告概述 | 第18-27页 |
| ·电视公益广告的涵义 | 第18-20页 |
| ·什么是公益广告? | 第18页 |
| ·电视公益广告的特点 | 第18-19页 |
| ·公益广告与商业广告的界定 | 第19页 |
| ·电视公益广告的定义 | 第19-20页 |
| ·公益广告的组成要素及要素分析 | 第20-22页 |
| ·广告主 | 第20页 |
| ·广告代理 | 第20-21页 |
| ·广告媒体 | 第21页 |
| ·广告费用 | 第21页 |
| ·传播内容 | 第21页 |
| ·广告受众 | 第21-22页 |
| ·广告效果 | 第22页 |
| ·电视公益广告的功能 | 第22-23页 |
| ·教育功能 | 第22-23页 |
| ·舆论导向 | 第23页 |
| ·社会关怀 | 第23页 |
| ·我国电视公益广告发展现状及其存在的问题 | 第23-27页 |
| ·电视公益广告的发展现状 | 第24-25页 |
| ·我国电视公益广告存在的问题 | 第25-27页 |
| 第三章 电视公益广告行业细分市场的概念导入 | 第27-37页 |
| ·商业广告细分市场分析 | 第27-28页 |
| ·细分市场(segment market)的概念 | 第27页 |
| ·商业广告细分市场 | 第27-28页 |
| ·市场细分步骤 | 第28-31页 |
| ·选定目标市场范围 | 第28-29页 |
| ·确定细分变量 | 第29页 |
| ·收集和分析数据 | 第29页 |
| ·市场细分 | 第29-30页 |
| ·评估细分市场 | 第30页 |
| ·制定营销策略 | 第30-31页 |
| ·电视公益广告的种类 | 第31-37页 |
| ·根据广告发布出资人身份的不同划分 | 第31-33页 |
| ·根据电视公益广告诉求主题的不同划分 | 第33-34页 |
| ·根据创意类型结构形式的不同划分 | 第34-37页 |
| 第四章 电视公益广告细分市场的研究分析 | 第37-52页 |
| ·电视公益广告细分市场的必要性及其作用 | 第37页 |
| ·关于电视公益广告细分的研究 | 第37-38页 |
| ·电视公益广告的细分目的和意义 | 第38页 |
| ·电视公益广告的细分标准 | 第38页 |
| ·电视公益广告细分市场分析 | 第38-52页 |
| ·电视公益广告的买方 | 第39-48页 |
| ·电视公益广告的卖方 | 第48-52页 |
| 第五章 细分市场理论在电视公益广告实际操作的案例分析 | 第52-60页 |
| ·国外电视公益广告经营模式 | 第52-53页 |
| ·当前电视公益广告的经营模式 | 第53-54页 |
| ·未来电视公益广告发展值得借鉴的模式 | 第54-56页 |
| ·细分市场理论在电视公益广告实际操作的案例分析 | 第56-60页 |
| ·电视公益广告内容附注商业元素 | 第56页 |
| ·固定公益诉求的电视公益广告有固定的组织管理 | 第56-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第64页 |