张家界天门山旅游品牌传播策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-19页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究综述 | 第9-13页 |
| ·国外研究综述 | 第9-11页 |
| ·国内研究综述 | 第11-13页 |
| ·研究思路与主要内容 | 第13页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·主要内容 | 第13页 |
| ·研究方法与创新之处 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·创新之处 | 第14页 |
| ·关键词的界定 | 第14-19页 |
| ·旅游景区 | 第14-15页 |
| ·旅游景区品牌 | 第15-16页 |
| ·旅游景区品牌传播的要素 | 第16-18页 |
| ·旅游景区品牌传播的策略 | 第18-19页 |
| 第1章 张家界天门山旅游品牌传播的现状分析 | 第19-29页 |
| ·互联网上张家界天门山旅游品牌传播分析 | 第19-20页 |
| ·张家界天门山旅游品牌传播受众调查分析 | 第20-29页 |
| ·游客基本情况分析 | 第21页 |
| ·游客的出游动机及媒介接触习惯 | 第21-23页 |
| ·游客对张家界天门山旅游品牌的认知情况分析 | 第23-29页 |
| 第2章 促进张家界天门山旅游品牌传播的公关策略 | 第29-36页 |
| ·坚持极限营销之路，打造特色品牌名片 | 第29-30页 |
| ·创新极限营销方式，吸引公众持续关注 | 第29-30页 |
| ·借助多样化传播方式，打造极限运动基地品牌 | 第30页 |
| ·利用特色节庆活动，传播本土风俗文化 | 第30-32页 |
| ·本土文化搭台，多样活动唱戏 | 第31页 |
| ·走出旅游景区，推广本土文化 | 第31-32页 |
| ·适度制造话题事件，进一步提升社会关注度 | 第32-34页 |
| ·借助名人效应，吸引社会关注 | 第32-33页 |
| ·制造新奇话题，引发社会讨论 | 第33-34页 |
| ·强化危机处理能力，塑造有责任感的品牌形象 | 第34-36页 |
| ·坚持以人为本理念，面对危机迅速反应 | 第34-35页 |
| ·加强危机防范意识，做好全面预防工作 | 第35-36页 |
| 第3章 促进张家界天门山旅游品牌传播的广告策略 | 第36-41页 |
| ·结合景区自身特质，树立独特的品牌定位 | 第36-38页 |
| ·借助张家界的母品牌，打造天门山的子品牌 | 第36-37页 |
| ·突出景区自身特点，明确游客品牌认知 | 第37页 |
| ·针对不同地域，进行不同品牌定位传播 | 第37-38页 |
| ·大力发扬创新精神，创作有感染力的广告作品 | 第38-39页 |
| ·创作大气广告文案，展现品牌自身特性 | 第39页 |
| ·拓展元素选取视野，映衬品牌雄浑气质 | 第39页 |
| ·大胆创新画面构图，紧紧捉住受众眼球 | 第39页 |
| ·深度挖掘情感元素，与游客建立情感联系 | 第39-41页 |
| 第4章 促进张家界天门山旅游品牌传播的媒介策略 | 第41-50页 |
| ·充分利用传统媒体，提升景区品牌传播效果 | 第41-45页 |
| ·利用电视媒介进行品牌传播 | 第41-43页 |
| ·利用纸质媒介进行品牌传播 | 第43-44页 |
| ·利用广播媒体进行品牌传播 | 第44-45页 |
| ·积极引入新兴媒介，拓展景区品牌传播渠道 | 第45-50页 |
| ·运用互联网传播进行品牌传播 | 第46页 |
| ·运用微博进行品牌传播 | 第46-47页 |
| ·运用手机进行品牌传播 | 第47-48页 |
| ·运用其他新媒体进行品牌传播 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-52页 |
| 注释 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第60页 |
