高尔夫赛事赞助的营销策略研究--基于整合营销的理念
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 导论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义和目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究对象 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-11页 |
| ·文献资料法 | 第9页 |
| ·访谈法 | 第9-10页 |
| ·问卷调查法 | 第10-11页 |
| ·数理分析法 | 第11页 |
| ·案例分析法 | 第11页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-15页 |
| ·关于体育赞助的研究 | 第12页 |
| ·关于整合营销策略的研究 | 第12-13页 |
| ·关于体育赛事赞助动机的研究 | 第13页 |
| ·关于体育赛事赞助决策的研究 | 第13-14页 |
| ·关于体育赛事赞助策略运用的研究 | 第14页 |
| ·总结评述 | 第14-15页 |
| 3 高尔夫赛事赞助概述 | 第15-21页 |
| ·高尔夫赛事概述 | 第15-17页 |
| ·高尔夫的项目特征 | 第15页 |
| ·高尔夫赛事的类型 | 第15-16页 |
| ·高尔夫赛事的发展趋势 | 第16-17页 |
| ·高尔夫赛事赞助概述 | 第17-19页 |
| ·高尔夫赛事赞助商的行业类型 | 第17-18页 |
| ·高尔夫赛事赞助的发展趋势 | 第18-19页 |
| ·企业赞助高尔夫赛事的目标 | 第19-21页 |
| 4 高尔夫赛事赞助的营销策略 | 第21-25页 |
| ·产品体验 | 第21页 |
| ·招待礼遇 | 第21-22页 |
| ·媒体传播 | 第22-23页 |
| ·公关活动 | 第23-25页 |
| 5 我国高尔夫赛事赞助营销策略的现状调查 | 第25-32页 |
| ·问卷调查样本构成 | 第26页 |
| ·赞助商目标和回报方式 | 第26-27页 |
| ·赞助商的营销策略 | 第27-30页 |
| ·赞助商的赛事推广 | 第30-32页 |
| 6 我国高尔夫赛事赞助营销中存在的问题和对策研究 | 第32-37页 |
| ·我国高尔夫赛事赞助营销中存在的问题 | 第32-33页 |
| ·赞助决策缺乏战略思考 | 第32页 |
| ·赞助目标的定位缺失 | 第32页 |
| ·赞助活动的短期化 | 第32页 |
| ·赞助资源的统筹利用不足 | 第32-33页 |
| ·我国高尔夫赛事赞助的整合营销策略原理 | 第33-34页 |
| ·高尔夫赛事赞助整合营销的原理 | 第33-34页 |
| ·高尔夫赛事赞助整合营销的作用机制 | 第34页 |
| ·我国高尔夫赛事赞助的整合营销策略 | 第34-37页 |
| ·以市场为核心制定赞助营销计划 | 第34-35页 |
| ·以品牌为主题设计赞助营销活动 | 第35页 |
| ·以产品为内容贯穿赞助营销过程 | 第35页 |
| ·以传播为平台扩大赞助营销影响 | 第35-36页 |
| ·以渠道为载体实现赞助营销效果 | 第36-37页 |
| 7 案例分析-以高尔夫球具品牌 HONMA 为例 | 第37-44页 |
| ·案例背景 | 第37-38页 |
| ·HONMA 整合营销策略的运用 | 第38页 |
| ·以客户需求为核心 | 第38页 |
| ·以宣传主题为核心 | 第38页 |
| ·HONMA 整合营销策略的调查分析 | 第38-44页 |
| ·调查样本的基本情况 | 第38-39页 |
| ·赛事的媒体传播 | 第39页 |
| ·赛事的产品体验与招待礼遇活动 | 第39-40页 |
| ·赛事的公关活动 | 第40-41页 |
| ·赛事的宣传主题 | 第41页 |
| ·赛事宣传主题的传播 | 第41-42页 |
| ·整合营销的效果 | 第42-44页 |
| 8 研究结论与局限 | 第44-45页 |
| ·研究结论 | 第44页 |
| ·研究的局限性 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录 | 第48-54页 |
