| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 前言 | 第11-20页 |
| 一、 选题依据 | 第11-13页 |
| （一） 媒体结构、信息传播方式和信息内容彰显出媒介融合的趋势 | 第11-12页 |
| （二） 报纸的印刷总体呈下降趋势，网民数目持续上升 | 第12页 |
| （三） 纸媒通过网络来稳住自身的受众群 | 第12-13页 |
| 二、 研究目的及意义 | 第13-14页 |
| （一） 研究目的 | 第13页 |
| （二） 研究意义 | 第13-14页 |
| 三、 文献综述 | 第14-17页 |
| 四、 理论依据 | 第17-18页 |
| （一） 媒介即信息 | 第17页 |
| （二） 知沟理论 | 第17-18页 |
| （三） 社会类型论 | 第18页 |
| 五、 研究方法 | 第18-19页 |
| （一） 文献资料法 | 第18页 |
| （二） 问卷调查法 | 第18页 |
| （三） 数理统计法 | 第18页 |
| （四） 访谈法 | 第18-19页 |
| 六、 相关概念界定 | 第19-20页 |
| （一） 读者形态 | 第19页 |
| （二） 媒介接触行为 | 第19-20页 |
| 第一章 都市报零售读者的互联网融合现状研究设计 | 第20-23页 |
| 第一节 假设的提出 | 第20-21页 |
| 一、 读者中网民的结构 | 第20页 |
| 二、 读者的互联网接触行为 | 第20-21页 |
| 三、 读者的互联网接触心理 | 第21页 |
| 第二节 维度的建立 | 第21页 |
| 第三节 问卷设计 | 第21-23页 |
| 一、 问卷设计的原则 | 第21-22页 |
| 二、 问卷构成 | 第22-23页 |
| 第二章 成都地区都市报零售读者的结构 | 第23-32页 |
| 第一节 读者的性别特征 | 第23-25页 |
| 一、 男性比例占六成 | 第23页 |
| 二、 男性首选电视和报纸，女性首选电视和电脑上网 | 第23-24页 |
| 三、 相比男性，女性更喜欢使用互联网 | 第24-25页 |
| 第二节 读者的年龄特征 | 第25-27页 |
| 一、 年轻人是主要群体 | 第25页 |
| 二、 年轻读者的常用媒介方式为互联网 | 第25-26页 |
| 三、 50 岁以上读者的媒介方式是报纸 | 第26-27页 |
| 第三节 读者的学历特征：本科学历最多 | 第27-28页 |
| 第四节 读者的职业特征：高校学生是新媒体受众群 | 第28-29页 |
| 第五节 读者的收入特征 | 第29-32页 |
| 一、 中等收入者居多 | 第29-30页 |
| 二、 高收入读者首选择传统媒体 | 第30-32页 |
| 第三章 成都地区都市报读者的互联网接触行为 | 第32-42页 |
| 第一节 读者频繁使用互联网 | 第32-34页 |
| 第二节 读者对纸媒推出的网络产品使用率低 | 第34-36页 |
| 第三节 手机报与电子报的覆盖比例 | 第36-37页 |
| 一、 订阅手机报的用户比例小 | 第36-37页 |
| 二、 电子报读者超过 50% | 第37页 |
| 第四节 都市报零售读者的互联网覆盖情况 | 第37-42页 |
| 一、 主流门户网站覆盖率高 | 第38-39页 |
| 二、 社交网站的崛起 | 第39-40页 |
| 三、 网络信息获取方式：搜索引擎和浏览微博 | 第40-42页 |
| 第四章 成都地区都市报读者的互联网接触心理 | 第42-49页 |
| 第一节 网络信息以快取胜 | 第42-43页 |
| 一、 重大事件发生时，网络成为第一媒介 | 第42-43页 |
| 二、 网络媒体未超越电视媒体 | 第43页 |
| 第二节 读者网络参与度低，信息求证心理弱 | 第43-45页 |
| 一、 读者对网络信息的参与度较低 | 第43-44页 |
| 二、 读者对信息的求证心理较弱 | 第44-45页 |
| 第三节 门户网站的本地新闻具有吸引力 | 第45-47页 |
| 一、 读者最喜欢本地新闻 | 第45-46页 |
| 二、 喜爱浏览与自身利益有关的信息 | 第46-47页 |
| 第四节 男性注重信息资源，女性注重娱乐 | 第47-49页 |
| 第五章 结论及建议 | 第49-56页 |
| 第一节 结论 | 第49-51页 |
| 一、 总结验证假设 | 第49页 |
| 二、 传播工具比信息本身更有价值 | 第49-50页 |
| 三、 读者的学历和职业导致知识格差 | 第50页 |
| 四、 “后电视时代”未渗透零售读者群 | 第50-51页 |
| 第二节 人口学变量对读者媒介方式的影响 | 第51-53页 |
| 一、 年龄/收入/职业影响报纸媒体 | 第51页 |
| 二、 人口学变量对阅读杂志没有影响 | 第51页 |
| 三、 年龄/收入影响电视媒体 | 第51页 |
| 四、 年龄/职业影响广播媒体 | 第51-52页 |
| 五、 年龄/学历/职业/收入影响网络媒体 | 第52页 |
| 六、 年龄/学历/职业/收入影响移动媒体 | 第52页 |
| 七、 年龄/收入影响户外媒体 | 第52-53页 |
| 第三节 建议 | 第53-55页 |
| 一、 报纸下属的移动媒体增加女性化信息 | 第53页 |
| 二、 稳住忠实读者 | 第53-54页 |
| 三、 加大报纸门户网站的宣传力度 | 第54页 |
| 四、 精心打造电子报 | 第54页 |
| 五、 充分利用社交网站 | 第54-55页 |
| 六、 加强纸媒的权威性 | 第55页 |
| 第四节 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 A 有关成都都市报零售读者与互联网的融合现状的调查问卷 | 第58-62页 |
| 作者在读期间科研成果简介 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
