| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 导论：电视媒体还能不“织围脖”吗 | 第9-18页 |
| 一、 研究背景 | 第10-12页 |
| 二、 文献综述 | 第12-15页 |
| 三、 研究方案 | 第15-17页 |
| 四、 论文结构 | 第17-18页 |
| 第一章 电视媒体在新浪微博上的发展概况 | 第18-31页 |
| 第一节 电视媒体微博的范畴界定 | 第18-19页 |
| 第二节 电视媒体在新浪微博上的开通及使用情况 | 第19-27页 |
| 一、 从开通情况来看：各级电视媒体百花齐放 | 第19-21页 |
| 二、 从使用情况分析：中央、省级、地市三级媒体参差不齐 | 第21-27页 |
| 第三节 电视媒体微博的运营效果分析 | 第27-31页 |
| 一、 在整个媒体行业微博中，电视媒体传播力式微 | 第27-28页 |
| 二、 在各类电视媒体微博中，省卫和娱乐类官博表现抢眼 | 第28-31页 |
| 第二章 电视媒体使用微博的价值蕴含 | 第31-40页 |
| 第一节 品牌塑造：电视营销的新路径 | 第31-34页 |
| 一、 针对特定圈群的精准营销 | 第31-32页 |
| 二、 依靠口碑相传的病毒式营销 | 第32-34页 |
| 第二节 互动价值：从“沙发上的土豆”到分享式参与者 | 第34-36页 |
| 一、 交流本能被淹没在逼真荧幕里 | 第34-35页 |
| 二、 分享互动在微博上聚合延伸 | 第35-36页 |
| 第三节 协同生产：微时代的全景化新闻直播间 | 第36-40页 |
| 一、 作为信息生产者的受众无处不在 | 第36-37页 |
| 二、 微博意见领袖的推波助澜 | 第37-40页 |
| 第三章 电视媒体在微博使用中存在的问题 | 第40-48页 |
| 第一节 观念层面：电视媒体在微时代的挣扎与妥协 | 第40-41页 |
| 一、 封闭的单向度传播观念的困囿 | 第40-41页 |
| 二、 走下神坛后的身份迷失 | 第41页 |
| 第二节 操作层面：陷入模式化套路 | 第41-44页 |
| 一、 跟风开博，缺乏合理规划 | 第41-42页 |
| 二、 风格僵化，形式大于内容 | 第42-43页 |
| 三、 语言官方，缺乏积极互动 | 第43-44页 |
| 第三节 伦理层面：规制不健全下微博使用乱象丛生 | 第44-48页 |
| 一、 自由传播与社会责任之间的矛盾 | 第44-47页 |
| 二、 私人属性、组织属性和公共属性的角色冲突 | 第47-48页 |
| 第四章 微时代电视媒体解决之道 | 第48-57页 |
| 第一节 转变观念，正视与微博的关系 | 第48-49页 |
| 一、 微博是电视在媒介融合趋势下自我宣传的窗口 | 第48-49页 |
| 二、 微博自身也有弊端，电视媒体需要审慎 | 第49页 |
| 第二节 电视媒体微博传播的策略 | 第49-55页 |
| 一、 明确定位，打造矩阵化电视微博群 | 第49-51页 |
| 二、 合理经营粉丝，加强互动功能 | 第51-53页 |
| 三、 电视新闻栏目微博的创新传播 | 第53-55页 |
| 第三节 电视媒体微博传播的规范考量 | 第55-57页 |
| 结语 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 攻读学位期间本人公开发表的论文 | 第62-63页 |
| 后记 | 第63-64页 |
