| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 引言 | 第7-9页 |
| 2 中国电影品牌发展历程 | 第9-13页 |
| ·中国电影发展现状 | 第9页 |
| ·电影品牌定义 | 第9-10页 |
| ·电影品牌的构成因素 | 第10-11页 |
| ·明星因素 | 第10页 |
| ·导演因素 | 第10-11页 |
| ·影片因素 | 第11页 |
| ·电影公司因素 | 第11页 |
| ·中国电影品牌的出现 | 第11-13页 |
| 3 冯小刚电影品牌效应 | 第13-20页 |
| ·冯小刚电影品牌效应产生的内部原因 | 第13-18页 |
| ·语言的幽默调侃特色 | 第13-14页 |
| ·中庸温和的表现风格 | 第14-16页 |
| ·独特的冯氏剧本 | 第16-18页 |
| ·冯小刚电影品牌效应产生的外部原因 | 第18-20页 |
| 4 冯小刚电影个案分析 | 第20-31页 |
| ·贺岁喜剧代表作——《大腕》 | 第20-22页 |
| ·悲喜剧转型期间的代表作——《非常勿扰》 | 第22-26页 |
| ·悲剧的代表作——《一九四二》 | 第26-31页 |
| ·宏大的叙事结构 | 第26-27页 |
| ·史诗性的品格 | 第27-29页 |
| ·人性的艰难抉择 | 第29-31页 |
| 5 结语 | 第31-33页 |
| 致谢 | 第33-35页 |
| 参考文献 | 第35-36页 |