| 摘要 | 第1-8页 |
| abstract | 第8-11页 |
| 引言 | 第11-12页 |
| 一、 网络广告及其特征与类型 | 第12-18页 |
| （一） 网络广告的界定及发展 | 第13-14页 |
| （二） 网络广告的特征 | 第14-16页 |
| （三） 网络广告的基本类型 | 第16-18页 |
| 二、 网络广告不正当竞争行为的法律分析 | 第18-24页 |
| （一） 网络广告不正当竞争行为的特殊性 | 第18-19页 |
| （二） 网络广告不正当竞争行为的主体 | 第19-20页 |
| （三） 网络广告不正当竞争行为的构成要件 | 第20-21页 |
| （四） 网络广告不正当竞争行为的表现形式 | 第21-24页 |
| 三、 网络广告不正当竞争中存在的主要问题 | 第24-27页 |
| （一） 网络广告不正当竞争的主体资格问题 | 第24-25页 |
| （二） 网络广告不正当竞争的司法管辖问题 | 第25页 |
| （三） 网络广告不正当竞争的监管中存在的难点 | 第25-27页 |
| 四、 网络广告不正当竞争行为监管中的法律适用 | 第27-30页 |
| （一） 我国网络广告不正当竞争行为的法律监管 | 第27-29页 |
| （二） 国外网络广告不正当竞争的法律监管的介绍与借鉴 | 第29-30页 |
| 五、 网络广告反不正当竞争法律制度的完善 | 第30-34页 |
| （一） 修改《广告法》 | 第30-31页 |
| （二） 修改《反不正当竞争法》 | 第31-32页 |
| （三） 完善网络广告自律规范 | 第32页 |
| （四） 加强政府管理 | 第32页 |
| （五） 加强国际合作 | 第32-34页 |
| 结语 | 第34-36页 |
| 参考文献 | 第36-40页 |
| 致谢 | 第40页 |