| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| ·选题背景与意义 | 第12-13页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·文献综述 | 第13-17页 |
| ·国内研究现状 | 第13-16页 |
| ·国外研究现状 | 第16页 |
| ·对国内外研究的评价 | 第16-17页 |
| ·研究方法与创新 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·研究创新 | 第17-18页 |
| ·概念界定及研究内容 | 第18-20页 |
| ·核心概念界定 | 第18-19页 |
| ·论文内容构成 | 第19-20页 |
| 第2章 长沙市公交车载媒体的发展现状 | 第20-30页 |
| ·长沙市公交车载媒体发展的宏观环境分析 | 第20-23页 |
| ·政治环境 | 第20-21页 |
| ·经济环境 | 第21页 |
| ·技术环境 | 第21-22页 |
| ·受众环境 | 第22-23页 |
| ·长沙市公交车载媒体的现状分析 | 第23-28页 |
| ·移动电视发展现状 | 第24-25页 |
| ·车载广播发展现状 | 第25-26页 |
| ·车载电子显示屏发展现状 | 第26页 |
| ·其他类车载媒体发展现状 | 第26-28页 |
| ·长沙市公交车载媒体的发展瓶颈 | 第28-30页 |
| ·媒介认知偏差 | 第28页 |
| ·传播环境复杂 | 第28-29页 |
| ·技术条件制约 | 第29-30页 |
| 第3章 长沙市公交车载媒体强制性传播的主体分析 | 第30-37页 |
| ·长沙市公交车载媒体强制性传播的主体构成 | 第30-32页 |
| ·多元化广告主 | 第30-31页 |
| ·专业传媒组织 | 第31-32页 |
| ·长沙市公交车载媒体强制性传播主体的行为动因 | 第32-36页 |
| ·内部动因 | 第32-35页 |
| ·外部动因 | 第35-36页 |
| ·长沙市公交车载媒体强制性传播主体的行为特点 | 第36-37页 |
| ·功利性 | 第36页 |
| ·唯我性 | 第36-37页 |
| 第4章 长沙市公交车载媒体强制性传播的内容研究 | 第37-43页 |
| ·长沙市公交车载媒体强制性传播内容的构成 | 第37-41页 |
| ·商业广告 | 第37-38页 |
| ·公益宣传 | 第38-39页 |
| ·社会资讯 | 第39-41页 |
| ·长沙市公交车载媒体强制性传播内容的特点 | 第41-43页 |
| ·内容制作快餐化 | 第41页 |
| ·信息内容更新慢 | 第41-42页 |
| ·医疗广告为主导 | 第42-43页 |
| 第5章 长沙市公交车载媒体强制性传播的受众分析 | 第43-55页 |
| ·长沙市公交车载媒体受众的总体现状 | 第43-44页 |
| ·调查样本的抽取与基本构成 | 第44-45页 |
| ·样本的抽取方法 | 第44页 |
| ·样本的基本构成 | 第44-45页 |
| ·抽样调查数据统计与结果分析 | 第45-53页 |
| ·公交车载媒体强制性传播受众的心理 | 第45-51页 |
| ·公交车载媒体强制性传播受众的行为 | 第51-53页 |
| ·对受众调查的总结与思考 | 第53-55页 |
| ·受众调查主要结论 | 第53-54页 |
| ·对受众调查的思考 | 第54-55页 |
| 第6章 长沙市公交车载媒体强制性传播的影响 | 第55-58页 |
| ·长沙市公交车载媒体强制性传播的积极影响 | 第55-56页 |
| ·提供公共信息传播平台 | 第55页 |
| ·满足受众部分信息需求 | 第55-56页 |
| ·促进社会和谐发展 | 第56页 |
| ·长沙市公交车载媒体强制性传播的消极影响 | 第56-58页 |
| ·侵占公共领域 | 第56-57页 |
| ·造成信息污染 | 第57页 |
| ·降低媒介公信力 | 第57-58页 |
| 第7章 长沙市公交车载媒体强制性传播存在的问题及解决对策 | 第58-64页 |
| ·长沙市公交车载媒体强制性传播存在的问题 | 第58-61页 |
| ·传受双方权利失衡 | 第58-59页 |
| ·信息内容缺乏创新 | 第59-60页 |
| ·忽视公益信息宣传 | 第60页 |
| ·相关政策法规缺失 | 第60-61页 |
| ·解决长沙市公交车载媒体强制性传播问题的对策 | 第61-64页 |
| ·建立信息反馈机制 | 第61-62页 |
| ·加强信息内容创新 | 第62页 |
| ·回归公共服务理念 | 第62-63页 |
| ·强化政府监督管理 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录 | 第70-71页 |
| 附录B 长沙市公交车载媒体强制性传播调查问卷 | 第71-73页 |
| 附录C 长沙移动电视传媒访谈提纲 | 第73页 |