| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 0 导论 | 第12-15页 |
| ·研究背景 | 第12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究的目的 | 第12页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·实践意义 | 第13页 |
| ·研究的主要内容和方法 | 第13-14页 |
| ·技术路线图 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究的创新点 | 第14-15页 |
| 1 研究的理论综述及概念界定 | 第15-29页 |
| ·营销组合理论 | 第15-17页 |
| ·4Ps 理论 | 第15-16页 |
| ·4Cs 理论 | 第16页 |
| ·4Rs 理论 | 第16-17页 |
| ·关系营销理论 | 第17-18页 |
| ·企业资源基础理论 | 第18-20页 |
| ·资源基础学派对企业内在特性的研究 | 第18-19页 |
| ·资源基础学派对资源与竞争优势关系的研究 | 第19-20页 |
| ·资源营销理论 | 第20-22页 |
| ·有关奢侈品概述 | 第22-29页 |
| ·奢侈品的历史 | 第22页 |
| ·奢侈品的定义 | 第22-23页 |
| ·奢侈品的特点 | 第23-25页 |
| ·奢侈品的等级划分 | 第25-26页 |
| ·奢侈品产业的定义与范围 | 第26页 |
| ·奢侈品牌的定义 | 第26-27页 |
| ·奢侈品的消费动机 | 第27-29页 |
| 2 国际奢侈品市场研究 | 第29-36页 |
| ·国际奢侈品市场现状 | 第29-33页 |
| ·国际奢侈品牌地区的分布 | 第30-31页 |
| ·品牌的创立时间分布 | 第31-32页 |
| ·国际奢侈品类别创建的时间跨度 | 第32-33页 |
| ·国际奢侈品市场发展趋势 | 第33-36页 |
| ·品牌集约化发展 | 第33-34页 |
| ·新奢侈品风潮的出现 | 第34-36页 |
| 3 中国奢侈品市场研究 | 第36-42页 |
| ·当代中国奢侈品市场发展史 | 第36-37页 |
| ·20 世纪 70 年代至 80 年代——萌芽阶段 | 第36页 |
| ·20 世纪 90 年代——快速发展时期 | 第36页 |
| ·21 世纪初期——蓬勃发展时期 | 第36-37页 |
| ·中国奢侈品市场特点 | 第37-40页 |
| ·中国奢侈品市场规模迅速扩大 | 第37页 |
| ·中国大陆奢侈品市场分布相对集中 | 第37-38页 |
| ·奢侈品集中在个人消费品 | 第38-39页 |
| ·中国奢侈品市场女性消费者开始崛起 | 第39页 |
| ·奢侈化消费行为突出 | 第39页 |
| ·中国奢侈品消费低龄化 | 第39-40页 |
| ·“1+1+1”消费模式 | 第40页 |
| ·中国奢侈品消费群体分类 | 第40-42页 |
| 4 中国本土奢侈品发展现状与面临的问题 | 第42-46页 |
| ·制约本土奢侈品发展的外部原因 | 第42-44页 |
| ·国际奢侈品牌构建起竞争壁垒 | 第42页 |
| ·中国消费者崇外心理 | 第42-43页 |
| ·“Made in China”的廉价形象 | 第43页 |
| ·本土奢侈品文化断层 | 第43页 |
| ·仿冒品损害奢侈品牌的发展 | 第43-44页 |
| ·本土奢侈品企业内部经营存在的问题 | 第44-46页 |
| ·中国本土奢侈品企业缺乏战略规划 | 第44页 |
| ·本土奢侈品牌塑造意识淡薄 | 第44-45页 |
| ·奢侈品专业人才稀缺 | 第45页 |
| ·综合营销能力不足 | 第45-46页 |
| 5 本土奢侈品资源营销研究 | 第46-63页 |
| ·现有资源分析 | 第46-47页 |
| ·历史文化资源 | 第46页 |
| ·民族文化资源 | 第46页 |
| ·制造资源 | 第46-47页 |
| ·资源培育 | 第47-54页 |
| ·培育品牌资源 | 第47-50页 |
| ·培育人力资源 | 第50-52页 |
| ·培育顾客资源 | 第52-54页 |
| ·资源整合 | 第54-59页 |
| ·整合渠道资源 | 第54-57页 |
| ·整合营销传播资源 | 第57-59页 |
| ·资源嫁接 | 第59-60页 |
| ·直接并购国际奢侈品牌 | 第59-60页 |
| ·与著名国际奢侈品牌合作 | 第60页 |
| ·资源保护 | 第60-63页 |
| ·品牌的自我经营保护 | 第60-61页 |
| ·品牌的法律保护 | 第61-63页 |
| 6 东北虎（Ne.tiger）服饰案例分析 | 第63-68页 |
| ·Ne·tiger 品牌发展历史 | 第63-64页 |
| ·Ne·tiger 营销策略研究 | 第64-68页 |
| ·资源培育 | 第64-66页 |
| ·资源整合 | 第66页 |
| ·资源嫁接与保护 | 第66-68页 |
| 结束语 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 个人简历 | 第72页 |
| 发表的学术论文 | 第72页 |