| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 前言 | 第8-14页 |
| ·选题的依据、选题的意义 | 第8-10页 |
| ·选题的依据 | 第8-9页 |
| ·选题的意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-13页 |
| ·植入式广告的发展 | 第10页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-13页 |
| ·理论依据与研究方法 | 第13页 |
| ·相关概念界定 | 第13-14页 |
| 2 央视体育频道植入式广告概述 | 第14-27页 |
| ·央视体育频道与央视体育频道广告发展 | 第14-17页 |
| ·央视体育频道节目概述 | 第14-15页 |
| ·央视体育频道广告发展的十六年 | 第15-17页 |
| ·央视体育频道节目的植入式广告分类 | 第17-21页 |
| ·冠名式植入 | 第17-18页 |
| ·提醒式植入 | 第18-19页 |
| ·互动式植入 | 第19-20页 |
| ·背景式植入 | 第20-21页 |
| ·央视体育频道植入式广告特点 | 第21-24页 |
| ·广告受众与节目定位的统一 | 第22页 |
| ·名牌的继续宣传 | 第22-23页 |
| ·频道“质量”和广告“数量”的优势 | 第23-24页 |
| ·大型比赛带来的植入式广告“飞跃” | 第24页 |
| ·央视体育频道植入式广告的运用技巧 | 第24-27页 |
| ·合理运用文字、符号 | 第25-26页 |
| ·运用色彩标出广告的“与众不同” | 第26-27页 |
| 3 植入式广告和传统广告的对比分析 | 第27-31页 |
| ·植入式广告优势 | 第27-30页 |
| ·植入式广告建构起对产品品牌的潜意识知觉 | 第27-28页 |
| ·媒体和广告商新的利益契合点 | 第28-29页 |
| ·强制传播下广告到达的有效性 | 第29-30页 |
| ·传统广告的优势 | 第30-31页 |
| ·传统广告效果更明显 | 第30页 |
| ·传统广告“量”的优势 | 第30-31页 |
| ·传统广告更易于效果评估 | 第31页 |
| 4 整合趋势下的央视体育频道植入式广告 | 第31-35页 |
| ·整合下的植入式广告与传统广告 | 第31-33页 |
| ·整合趋势下的品牌战略 | 第33-34页 |
| ·消费二元结构下的产品品牌 | 第33-34页 |
| ·消费社会中品牌的意义 | 第34页 |
| ·植入式广告在品牌战略中的作用 | 第34-35页 |
| 5 从央视体育频道看电视植入式广告的问题及植入策略 | 第35-40页 |
| ·电视植入式广告存在的问题 | 第35-38页 |
| ·过分追求经济效益引起的“质”“量”问题 | 第35-36页 |
| ·缺少合理的效果评估方式和定价标准 | 第36-37页 |
| ·偏重感性诉求缺乏理性说服 | 第37页 |
| ·缺乏深层次植入 | 第37-38页 |
| ·电视植入式广告成功植入的策略 | 第38-40页 |
| ·控制数量,以质取胜 | 第38-39页 |
| ·低调的“华丽” | 第39页 |
| ·走自己的路 | 第39页 |
| ·节目本位原则 | 第39-40页 |
| 6 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |