| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 第一章 导论 | 第6-12页 |
| 第一节 相关概念界定 | 第6-8页 |
| 一、媒介融合 | 第6-7页 |
| 二、报网融合 | 第7-8页 |
| 第二节 报网融合的兴起与发展历程 | 第8-12页 |
| 一、报网融合初级阶段—创办报纸网络版 | 第8页 |
| 二、报网融合发展阶段—创办综合性互动型报纸网站 | 第8-9页 |
| 三、报网融合高级阶段—“报即是网网即是报” | 第9-12页 |
| 第二章 报网融合的诱因分析 | 第12-19页 |
| 第一节 互联网的先天性优势 | 第12-15页 |
| 一、信息承载能力无限大 | 第12-13页 |
| 二、突破了地理空间的限制 | 第13-14页 |
| 三、超链接技术引发信息传播方式的巨变 | 第14页 |
| 四、网络媒体的特性 | 第14-15页 |
| 第二节 外在动力——数字技术和新媒体对报业的冲击 | 第15-17页 |
| 一、发行量下降 | 第16页 |
| 二、报业广告受冲击 | 第16-17页 |
| 三、读者结构老龄化,网络媒体分流传统媒体受众 | 第17页 |
| 四、阅读习惯向浅阅读方向发展 | 第17页 |
| 第三节 内在动力——新旧媒体优势叠加、同存共赢 | 第17-19页 |
| 第三章 "融合时代"报业赢利模式及产业价值链的重构 | 第19-25页 |
| 第一节 传统报业赢利模式——二次销售 | 第19-20页 |
| 第二节 "融合时代"报业赢利模式的变化 | 第20-21页 |
| 第三节 "融合时代"报业产业链的重构 | 第21-25页 |
| 一、传统报业价值链分析 | 第21-23页 |
| 二、报业产业价值链的重构 | 第23页 |
| 三、报网融合产业价值链的特点 | 第23-25页 |
| 第四章 "报网融合"的前景 | 第25-40页 |
| 第一节 内容融合层面 | 第25-33页 |
| 一、报纸和网络建立统一的大编辑部 | 第25-26页 |
| 二、发展“融合新闻”—以网络视频为例 | 第26-28页 |
| 三、基于内容的数据库营销 | 第28-33页 |
| 第二节 资本融合层面 | 第33-38页 |
| 一、多元化的广告经营 | 第33-35页 |
| 二、成立新闻网站的战略联盟 | 第35-36页 |
| 三、报业集团与优势网络企业间的资本融合 | 第36页 |
| 四、案例分析:大渝网——腾讯和《重庆商报》合资共建网站 | 第36-38页 |
| 第三节 渠道融合层面 | 第38-40页 |
| 一、多元化发行 | 第38页 |
| 二、涉足电子商务 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |