| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 第一章 国内电视媒体的广告经营 | 第10-20页 |
| 第一节 国内电视媒体广告的发展历程 | 第10-13页 |
| 一、 “缓慢成长阶段”（20 世纪 70 年代末-20 世纪 90 年代初） | 第10-11页 |
| 二、 “快速增长阶段”（20 世纪 90 年代初-21 世纪初） | 第11-12页 |
| 三、 “平稳发展阶段”（21 世纪初至今） | 第12-13页 |
| 第二节 国内电视媒体广告的经营主体 | 第13-16页 |
| 一、 广告主 | 第14-15页 |
| 二、 广告公司 | 第15-16页 |
| 三、 广告媒介 | 第16页 |
| 第三节 国内电视媒体广告的经营模式 | 第16-20页 |
| 一、 事业化经营模式 | 第17页 |
| 二、 公司化经营模式 | 第17-18页 |
| 三、 事业化与公司化双重经营模式 | 第18-20页 |
| 第二章 国际电视媒体的广告经营 | 第20-27页 |
| 第一节 国际电视媒体的产业经营概况 | 第20-23页 |
| 一、 整体产业概况 | 第20-22页 |
| 二、 海外产业拓展 | 第22-23页 |
| 第二节 国际电视媒体的广告经营概况 | 第23-27页 |
| 一、 广告经营模式 | 第23-25页 |
| 二、 广告经营特点 | 第25-27页 |
| 第三章 国内电视媒体广告经营的公司化 | 第27-37页 |
| 第一节 国内电视媒体广告经营公司化概况 | 第27-30页 |
| 一、 概念 | 第27-28页 |
| 二、 意义 | 第28页 |
| 三、 现状 | 第28-29页 |
| 四、 弊端 | 第29-30页 |
| 第二节 国内电视媒体广告经营公司化展望 | 第30-37页 |
| 一、 政策导向 | 第31页 |
| 二、 公司化案例 | 第31-34页 |
| 三、 公司化展望 | 第34-37页 |
| 第四章 国内电视媒体广告经营的资本运作 | 第37-52页 |
| 第一节 国内电视媒体广告经营资本化概况 | 第37-44页 |
| 一、 概念 | 第37-38页 |
| 二、 意义 | 第38-39页 |
| 三、 现状 | 第39-41页 |
| 四、 弊端 | 第41-44页 |
| 第二节 国内电视媒体广告经营资本化展望 | 第44-52页 |
| 一、 政策导向 | 第44-45页 |
| 二、 资本化案例 | 第45-46页 |
| 三、 资本化展望 | 第46-52页 |
| 小结 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |