| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第7-8页 |
| 一 ．研究背景 | 第7页 |
| 二 ．研究意义 | 第7-8页 |
| 第二节 研究综述 | 第8-11页 |
| 一 ．国内外研究动态 | 第8-10页 |
| 二 ．国内研究成果评析 | 第10-11页 |
| 第三节 研究方法与创新点 | 第11-13页 |
| 一 ．研究方法 | 第11页 |
| 二 ．创新点与不足 | 第11-13页 |
| 第二章 切客的概念界定、产生和发展 | 第13-37页 |
| 第一节 切客的概念界定 | 第14-16页 |
| 一 ．移动位置服务和切客的概念 | 第14-15页 |
| 二 ．切客的产生和发展 | 第15-16页 |
| 第二节 切客产生的技术和社会文化背景 | 第16-27页 |
| 一 ．数字化媒介：智能终端和 3G 时代 | 第16-19页 |
| 二 ．移动互联网：社交网络迈向 2.0 | 第19-22页 |
| 三 ．Online 2 Offline：电子商务新发展 | 第22-23页 |
| 四 ．碎片化：宏内容向微内容的转向 | 第23-25页 |
| 五 ．网络新生代：数字化生存 | 第25-27页 |
| 第三节 切客的基本功能和类型比较 | 第27-37页 |
| 一 、切客的使用功能 | 第27-28页 |
| 二 、切客与微博 | 第28-29页 |
| 三 、切客和电信 LBS 业务 | 第29-32页 |
| 四 、国内外的切客应用：“Foursquare”与“在哪” | 第32-35页 |
| 五 、切客和人人网“人人报到”应用 | 第35-37页 |
| 第三章 切客的传播学分析 | 第37-49页 |
| 第一节 切客传播主体研究 | 第37-43页 |
| 一 ．用户的问卷调查 | 第37-39页 |
| 二 ．用户的心理分析 | 第39-43页 |
| 第二节 切客的微内容传播 | 第43-46页 |
| 一 ．时空一 体化的信息构建方式 | 第44页 |
| 二 ．本地生活信息为主的微内容 | 第44-46页 |
| 第三节 切客的基本传播过程 | 第46-49页 |
| 一 、切客的多级传播模式 | 第46-47页 |
| 二 ．SoLoMo 模式 | 第47页 |
| 三 ．SD 模式 | 第47-49页 |
| 第四章 切客营销研究 | 第49-61页 |
| 第一节 切客营销的可能性 | 第49-51页 |
| 一 、切客接触信息具有主动性 | 第49页 |
| 二 、切客应用成为移动互联网配置具有普遍性 | 第49-50页 |
| 三 、切客具有精确营销属性 | 第50-51页 |
| 第二节 切客营销的现实发展状况 | 第51-56页 |
| 一 、国外切客营销的发展现状 | 第51-52页 |
| 二 、国内切客营销的发展现状 | 第52-55页 |
| 三 、国家相关政策及相关企业理念 | 第55-56页 |
| 第三节 、切客营销过程 | 第56-61页 |
| 一 、精确营销 | 第56-57页 |
| 二 、切客为平台的精确营销过程模型 | 第57-59页 |
| 三 、切客为平台的具体营销 | 第59-61页 |
| 第五章 切客发展建议 | 第61-68页 |
| 第一节 切客产业发展建议 | 第61-65页 |
| 一 、技术基础 | 第61页 |
| 二 、产业链的培育 | 第61-63页 |
| 三 、发展移动支付，摆脱 PC 支付局限性 | 第63页 |
| 四 、LBS 的核心不是 LB，而是 Service | 第63-64页 |
| 五 、数据挖掘服务 | 第64-65页 |
| 第二节 切客终端服务商发展建议 | 第65-68页 |
| 一 ．切客终端商的推广，增强社会认知 | 第65页 |
| 二 ．拓展本地服务，探索营销模式 | 第65-66页 |
| 三 ．优化流程及界面，操作体验决定用户黏性 | 第66-67页 |
| 四 ．用户隐私的保护 | 第67-68页 |
| 结语 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第73-74页 |
| 附件《基于 LBS 的大学生使用情况问卷调查》 | 第74-77页 |
