中国动漫明星广告潜力研究

摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-7页
第1章 绪论	第7-13页
·研究背景	第7-8页
·研究综述	第8-11页
·研究思路与方法	第11-13页
第2章 动漫明星广告概述	第13-21页
·动漫明星广告的概念	第13-14页
·我国动漫明星广告的发展历程	第14-18页
·初创时期——“海尔兄弟”的巨大成功	第14-16页
·进展缓慢的探索时期	第16-17页
·新时代的发展契机	第17-18页
·国外动漫明星广告的发展启示	第18-21页
·日本模式对我国的启示	第18-20页
·美国模式对我国的启示	第20-21页
第3章 我国动漫明星广告的受众市场分析	第21-44页
·受众定位与变量选择	第21-23页
·受众定位	第21-22页
·变量选择	第22-23页
·受众市场分析	第23-44页
·儿童市场分析	第23-30页
·青少年市场分析	第30-36页
·成人市场分析	第36-44页
第4章 我国动漫明星广告的传播媒介分析	第44-52页
·变量选择	第44-45页
·传播媒介分析	第45-52页
·媒介接触渠道分析	第45-47页
·媒介选择倾向分析	第47-48页
·媒介传播功能分析	第48-52页
第5章 动漫明星广告优势的理论分析	第52-60页
·基于符号角度的分析	第52-57页
·动漫明星广告感官符号的优势分析	第52-55页
·动漫明星广告符号功能的优势分析	第55-57页
·基于受众消费心理模式角度的分析	第57-60页
结论	第60-63页
致谢	第63-64页
参考文献	第64-66页
附录	第66-68页
攻读学位期间的研究成果	第68页