名人代言广告效果的眼动测评研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| 第二章 理论基础与文献综述 | 第11-30页 |
| ·广告效果的研究概述 | 第11-17页 |
| ·广告效果概述 | 第11页 |
| ·广告心理效果概述 | 第11-12页 |
| ·广告效果测评的心理模型 | 第12-14页 |
| ·广告效果测评指标间的关系 | 第14页 |
| ·各指标测评方法 | 第14-17页 |
| ·广告受众的眼动研究 | 第17-22页 |
| ·眼球运动的基本模式 | 第18页 |
| ·眼动研究在广告心理学中的应用及发展 | 第18-19页 |
| ·广告受众的眼动研究综述 | 第19-22页 |
| ·名人代言广告的研究 | 第22-30页 |
| ·名人的类型 | 第23页 |
| ·名人广告的特点 | 第23-24页 |
| ·名人广告的作用及原理 | 第24-26页 |
| ·名人广告对受众的心理影响机制 | 第26-27页 |
| ·名人代言广告的研究综述 | 第27-30页 |
| 第三章 名人代言广告效果测评设计 | 第30-38页 |
| ·研究总体设计方案 | 第30页 |
| ·眼动实验设计 | 第30-35页 |
| ·实验环境 | 第30-31页 |
| ·实验设备 | 第31页 |
| ·测量区域（AOI） | 第31-32页 |
| ·因变量指标 | 第32页 |
| ·被试选择 | 第32页 |
| ·实验材料 | 第32-34页 |
| ·实验流程 | 第34-35页 |
| ·主观评定实验 | 第35-37页 |
| ·调查问卷设计 | 第35-36页 |
| ·实验流程 | 第36-37页 |
| ·数据的收集、处理与分析 | 第37-38页 |
| 第四章 眼动测评实验结果 | 第38-83页 |
| ·实验结果 | 第40-75页 |
| ·对整体广告的眼动指标比较 | 第40-46页 |
| ·广告品牌的眼动指标比较 | 第46-54页 |
| ·广告图片的眼动指标比较 | 第54-62页 |
| ·广告文本的眼动指标比较 | 第62-69页 |
| ·广告三要素间的眼动指标比较 | 第69-75页 |
| ·实验分析与讨论 | 第75-83页 |
| ·关于整体广告眼动指标的分析与讨论 | 第76页 |
| ·关于广告三要素眼动指标的分析与讨论 | 第76-83页 |
| 第五章 主观评定实验结果 | 第83-92页 |
| ·实验结果 | 第83-90页 |
| ·受众对不同类型广告态度的结果 | 第83-85页 |
| ·受众对不同类型广告品牌记忆的结果 | 第85-88页 |
| ·受众对不同类型广告文本记忆的结果 | 第88-90页 |
| ·实验分析与讨论 | 第90-92页 |
| ·关于受众对不同类型广告态度的分析与讨论 | 第90页 |
| ·关于受众对不同类型广告品牌记忆的分析与讨论 | 第90页 |
| ·关于受众对不同类型广告文本记忆的分析与讨论 | 第90-92页 |
| 第六章 总结 | 第92-97页 |
| ·研究结论汇总 | 第92-93页 |
| ·总结与讨论 | 第93-95页 |
| ·对厂商的建议 | 第95页 |
| ·研究不足与展望 | 第95-97页 |
| 参考文献 | 第97-102页 |
| 致谢 | 第102-103页 |
| 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文 | 第103-104页 |
| 附件 | 第104-106页 |
