农产品品牌建设的方法研究

摘要	第1-6页
Abstract	第6-7页
致谢	第7-13页
第一章 绪论	第13-17页
·研究背景与意义	第13-14页
·研究的背景	第13页
·研究意义	第13-14页
·论文使用的理论工具和研究方法	第14-15页
·研究的基本框架及主要内容	第15-16页
·研究的基本框架	第15页
·论文的主要内容	第15-16页
·论文的创新之处	第16-17页
第二章 相关理论及研究综述	第17-27页
·切克兰德方法论综述	第17-18页
·切克兰德方法论提出背景	第17-18页
·农业标准化理论综述	第18-20页
·标准化和农业标准化的含义	第18-19页
·我国农业标准化现状	第19-20页
·实施农业标准化的途径	第20页
·品牌理论综述	第20-23页
·品牌概念界定	第20-21页
·品牌的功能	第21-23页
·构建品牌的策略研究	第23页
·农产品品牌建设与实施农业标准化的关系	第23页
·农产品品牌的内容与功能	第23-27页
·农产品品牌的定义及提出背景	第23-25页
·农产品品牌内容的构成要素	第25页
·农产品品牌的功能	第25-27页
第三章 发达国家农产品品牌建设经验及我国发展现状	第27-33页
·发达国家农产品品牌建设经验	第27-30页
·法国政府推进农产品品牌化的政策和做法	第27-28页
·美国政府推进农产品品牌化的政策和做法	第28-29页
·荷兰政府推进农产品品牌化的政策和做法	第29页
·澳大利亚政府推进农产品品牌化的政策和做法	第29页
·四国农产品品牌建设经验小结	第29-30页
·我国农产品品牌建设的发展进程和现状	第30-33页
·我国农产品品牌建设的发展进程	第30-31页
·我国农产品品牌的发展现状	第31-33页
第四章 基于切克兰德方法论的农产品品牌建设方法	第33-54页
·农产品品牌建设的影响因素分析	第34-39页
·影响农产品品牌建设的宏观因素分析	第34-37页
·影响农产品品牌建设的微观因素分析	第37-39页
·农产品品牌建设的根底定义和概念模型	第39-42页
·农产品品牌建设的根底定义	第39-40页
·农产品品牌建设的概念模型	第40-42页
·农产品品牌建设存在的问题	第42-44页
·政府引导策略有待完善	第42页
·农产品产品策略有待完善	第42页
·农产品价格策略有待完善	第42-43页
·农产品渠道策略有待提高	第43页
·农产品促销策略有待提高	第43页
·农产品经营者素质有待提高	第43-44页
·设计与实施农产品品牌建设的方案	第44-53页
·政府规划与引导策略	第44-45页
·价格策略	第45-47页
·产品策略	第47-49页
·促销策略	第49-50页
·渠道策略	第50-52页
·人才策略	第52-53页
·农产品品牌建设方法研究小结	第53-54页
第五章 农产品品牌建设具体案例分析	第54-66页
·长丰草莓品牌建设情况	第54-56页
·长丰草莓品牌建设的根底定义	第56页
·长丰草莓品牌建设的概念模型	第56-63页
·政府规划与引导策略	第57-58页
·产品策略	第58-61页
·价格策略	第61页
·销售渠道策略	第61-62页
·促销策略	第62-63页
·人才策略	第63页
·长丰草莓品牌建设中存在的问题	第63页
·对长丰草莓品牌建设工程的改进措施	第63-65页
·加强经营主体的建设	第63-64页
·巩固草莓品种和生产技术优势	第64页
·加强销售渠道建设	第64页
·提高草莓附加值	第64页
·丰富草莓旅游的内容	第64-65页
·长丰草莓品牌建设方法研究小结	第65-66页
第六章 主要结论和研究展望	第66-68页
·主要结论	第66-67页
·研究展望	第67-68页
参考文献	第68-70页
攻读硕士学位期间发表的论文	第70-71页