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道德资本在广告传播中的应用研究

摘要第1-6页
ABSTRACT第6-7页
前言第7-10页
第一章 广告传播的道德维度第10-20页
 第一节 广告传播活动概述第10-12页
  一、广告传播活动的目标第10-11页
  二、广告传播活动的多重身份第11-12页
 第二节 广告传播的义利之辨第12-20页
  一、市场经济的道德维度第13-15页
  二、广告传播的"道德陷阱"第15-16页
  三、广告传播的道德维度第16-20页
第二章 广告传播中的道德资本第20-33页
 第一节 广告道德资本概述第20-23页
  一、道德资本的概念界定第20-22页
  二、广告传播的道德资本第22-23页
 第二节 道德资本在广告传播中的应用历史第23-28页
  一、蒙昧期第23-26页
  二、发展期第26-27页
  三、成熟期第27-28页
 第三节 广告传播中道德资本的功能和作用第28-33页
  一、提高产品的道德含量第28-29页
  二、提高产品的市场销量第29-30页
  三、提升企业的品牌质感第30-31页
  四、优化企业的外部关系第31-33页
第三章 道德资本在广告传播中的应用第33-45页
 第一节 当代道德资本诉求模式第33-39页
  一、对传统文化的诉求第33-36页
  二、对现代价值的诉求第36-39页
 第二节 运用道德资本的广告传播策略第39-45页
  一、善用"移情"第40-41页
  二、贴近时代第41-42页
  三、着眼未来第42-45页
第四章 道德资本与广告传播活动的净化第45-52页
 第一节 广告传播道德失范分析第45-48页
  一、信息不对称第45-46页
  二、道德资本的成本-收益分析第46-48页
  三、广告传播者素质第48页
 第二节 以道德资本为基点净化广告传播活动第48-52页
  一、建立广告业信用制度第49-50页
  二、培养和强化消费者理性第50页
  三、更新和强化行业道德观念第50-51页
  四、建立健全有效的监管机制第51-52页
结语第52-53页
参考文献第53-55页
后记第55页

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