道德资本在广告传播中的应用研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 前言 | 第7-10页 |
| 第一章 广告传播的道德维度 | 第10-20页 |
| 第一节 广告传播活动概述 | 第10-12页 |
| 一、广告传播活动的目标 | 第10-11页 |
| 二、广告传播活动的多重身份 | 第11-12页 |
| 第二节 广告传播的义利之辨 | 第12-20页 |
| 一、市场经济的道德维度 | 第13-15页 |
| 二、广告传播的"道德陷阱" | 第15-16页 |
| 三、广告传播的道德维度 | 第16-20页 |
| 第二章 广告传播中的道德资本 | 第20-33页 |
| 第一节 广告道德资本概述 | 第20-23页 |
| 一、道德资本的概念界定 | 第20-22页 |
| 二、广告传播的道德资本 | 第22-23页 |
| 第二节 道德资本在广告传播中的应用历史 | 第23-28页 |
| 一、蒙昧期 | 第23-26页 |
| 二、发展期 | 第26-27页 |
| 三、成熟期 | 第27-28页 |
| 第三节 广告传播中道德资本的功能和作用 | 第28-33页 |
| 一、提高产品的道德含量 | 第28-29页 |
| 二、提高产品的市场销量 | 第29-30页 |
| 三、提升企业的品牌质感 | 第30-31页 |
| 四、优化企业的外部关系 | 第31-33页 |
| 第三章 道德资本在广告传播中的应用 | 第33-45页 |
| 第一节 当代道德资本诉求模式 | 第33-39页 |
| 一、对传统文化的诉求 | 第33-36页 |
| 二、对现代价值的诉求 | 第36-39页 |
| 第二节 运用道德资本的广告传播策略 | 第39-45页 |
| 一、善用"移情" | 第40-41页 |
| 二、贴近时代 | 第41-42页 |
| 三、着眼未来 | 第42-45页 |
| 第四章 道德资本与广告传播活动的净化 | 第45-52页 |
| 第一节 广告传播道德失范分析 | 第45-48页 |
| 一、信息不对称 | 第45-46页 |
| 二、道德资本的成本-收益分析 | 第46-48页 |
| 三、广告传播者素质 | 第48页 |
| 第二节 以道德资本为基点净化广告传播活动 | 第48-52页 |
| 一、建立广告业信用制度 | 第49-50页 |
| 二、培养和强化消费者理性 | 第50页 |
| 三、更新和强化行业道德观念 | 第50-51页 |
| 四、建立健全有效的监管机制 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 后记 | 第55页 |
