| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| 第一章 传统酒类包装形象的视觉设计 | 第12-19页 |
| 一、包装形象的视觉设计概述 | 第12-13页 |
| ·包装形象的涵义 | 第12-13页 |
| ·视觉设计的界定 | 第13页 |
| ·视觉设计对包装形象的强化 | 第13页 |
| 二、“CS”营销策略对包装形象视觉设计的启示 | 第13-15页 |
| ·“CS”策略与满意度营销 | 第13-14页 |
| ·包装形象的视觉满意 | 第14-15页 |
| ·文化归属感与视觉满意 | 第15页 |
| 三、传统酒类的界定及其包装的独特性 | 第15-18页 |
| ·中国、日本的传统酒类界定 | 第15-17页 |
| ·传统酒类包装的独特性 | 第17-18页 |
| 四、传统酒类包装形象视觉设计的价值 | 第18-19页 |
| 第二章 中、日传统酒类包装形象的视觉设计元素比较 | 第19-35页 |
| 一、材质在中日传统酒类包装形象视觉设计中的应用 | 第19-22页 |
| ·材质在包装形象构成中的作用 | 第19页 |
| ·中国传统酒类包装形象视觉设计对材质的应用 | 第19-21页 |
| ·日本传统酒类包装形象视觉设计对材质的应用 | 第21-22页 |
| 二、立体造型在中日传统酒类包装形象视觉设计中的展现 | 第22-24页 |
| ·立体造型在构成包装形象中的作用 | 第22页 |
| ·中国传统酒类包装形象立体造型的特征——“新文物观”下的容器设计 | 第22-23页 |
| ·日本传统酒类包装形象立体造型的特征——禅理念下的容器设计 | 第23-24页 |
| 三、字体在中日传统酒类包装形象视觉设计中的运用 | 第24-29页 |
| ·字体之于包装形象 | 第24-25页 |
| ·中国汉字与日本假名的字体视觉特征 | 第25-26页 |
| ·中日传统酒类包装形象视觉设计中字体的艺术个性与书法表现 | 第26-29页 |
| 四、传统图形在中日传统酒类包装形象视觉设计中的表达 | 第29-31页 |
| ·传统图形对包装形象的影响 | 第29页 |
| ·中国传统酒类包装形象中传统图形的表达方式——鲜见创新形式 | 第29-30页 |
| ·日本传统酒类包装形象中传统图形的表达方式——以形传“神” | 第30-31页 |
| 五、色彩在中日传统酒类包装形象视觉设计中的使用 | 第31-32页 |
| ·色彩在包装形象中的角色 | 第31页 |
| ·中国传统酒类包装形象中色彩使用的特点——吉祥之色 | 第31-32页 |
| ·日本传统酒类包装形象中色彩的风貌——简素之色 | 第32页 |
| 六、元素整合在中日传统酒类包装形象视觉设计中的认识 | 第32-35页 |
| ·视觉元素的整合——包装的版式布局 | 第32-33页 |
| ·1+1<2 与1+1>2 的比较 | 第33-35页 |
| 第三章 中、日传统酒类包装形象视觉设计的民族特色比较 | 第35-41页 |
| 一、中国传统酒类包装形象视觉设计的民族特色 | 第35-38页 |
| ·奢华与乡土 | 第35-36页 |
| ·繁复的装饰 | 第36页 |
| ·酒文化的融入 | 第36-38页 |
| 二、日本传统酒类包装形象视觉设计的民族特色 | 第38-41页 |
| ·简素之美 | 第38-39页 |
| ·空灵与瑕疵 | 第39页 |
| ·墨符号与留白 | 第39-41页 |
| 第四章 师人长技而自立——比较中借鉴与扬弃 | 第41-49页 |
| 一、中国传统酒类包装形象视觉设计的现状 | 第41-43页 |
| ·市场调研 | 第41页 |
| ·传统酒类包装视觉设计方兴未艾 | 第41-42页 |
| ·包装视觉设计的模仿与模式化 | 第42-43页 |
| ·包装价值的极化 | 第43页 |
| 二、师人长技——日本传统酒类包装形象视觉设计的借鉴性 | 第43-45页 |
| ·文化符号的选择与善用 | 第43-44页 |
| ·和魂洋才——民族情调与时尚 | 第44-45页 |
| ·蕴育个性的共性 | 第45页 |
| ·“适当”的包装设计观 | 第45页 |
| 三、自立——朴素堂传统酒类包装形象视觉设计 | 第45-49页 |
| ·独特的理念 | 第46页 |
| ·材美工巧 | 第46-47页 |
| ·创意文字纹饰与布局 | 第47-49页 |
| 结论 | 第49-51页 |
| 注释 | 第51-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 攻读硕士期间公开发表的论文 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 后记 | 第62页 |
