中国体育用品品牌打造与推进研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 1 前言 | 第12-14页 |
| ·选题依据 | 第12-13页 |
| ·研究对象 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·专家访谈法 | 第13页 |
| ·文献资料法 | 第13-14页 |
| ·个案分析法 | 第14页 |
| ·比较分析法 | 第14页 |
| 2 文献综述 | 第14-20页 |
| ·关于我国体育用品业的现状 | 第14-16页 |
| ·关于体育用品品牌战略 | 第16-19页 |
| ·关于体育用品品牌建设 | 第19-20页 |
| 3 品牌及体育用品品牌 | 第20-28页 |
| ·品牌 | 第20-25页 |
| ·品牌的概念及其属性 | 第21-23页 |
| ·品牌经济的作用与功能 | 第23-25页 |
| ·体育用品品牌 | 第25-28页 |
| ·体育用品的概念及属性 | 第25页 |
| ·体育用品业在体育产业中的地位 | 第25-26页 |
| ·体育用品品牌的概念及功能 | 第26-28页 |
| 4 我国体育用品品牌优势与现存问题 | 第28-33页 |
| ·我国体育用品品牌发展的优势 | 第28-29页 |
| ·我国体育用品品牌存在的问题 | 第29-33页 |
| 5 中国体育用品品牌的打造 | 第33-42页 |
| ·体育用品品牌打造的主体行为分析 | 第33-39页 |
| ·体育用品的品牌创建 | 第33-34页 |
| ·体育用品的品牌定位 | 第34-35页 |
| ·体育用品的品牌渗透 | 第35页 |
| ·体育用品的品牌设计 | 第35-36页 |
| ·体育用品的品牌维护 | 第36-37页 |
| ·体育用品的品牌个性 | 第37-39页 |
| ·体育用品品牌打造的客体行为分析 | 第39-42页 |
| ·消费者心理定律分析 | 第40-41页 |
| ·体育用品的品牌定位对客体行为的影响 | 第41页 |
| ·不同社会文化对客体行为的影响 | 第41-42页 |
| 6 中国体育用品品牌的推进 | 第42-56页 |
| ·体育用品品牌推进的作用与意义 | 第42-43页 |
| ·品牌推进与品牌打造的区别 | 第42页 |
| ·体育用品品牌推进的作用和意义 | 第42-43页 |
| ·体育用品品牌推进的整合营销传播 | 第43-46页 |
| ·整合营销的概念 | 第43-44页 |
| ·体育用品品牌推进中的整合营销 | 第44-46页 |
| ·我国体育用品品牌的国内区域性推进 | 第46-49页 |
| ·推进概况 | 第46-47页 |
| ·我国体育用品品牌国内区域性推进的策略 | 第47-48页 |
| ·案例分析 | 第48-49页 |
| ·我国体育用品品牌的国际性推进 | 第49-56页 |
| ·推进概况 | 第49页 |
| ·我国体育用品品牌国际性推进的策略 | 第49-54页 |
| ·案例分析 | 第54-56页 |
| 7 结论与建议 | 第56-59页 |
| ·结论 | 第56-57页 |
| ·建议 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 | 第63-64页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第64页 |
