| 提要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 一、研究意向与意义 | 第8-9页 |
| 二、研究方法 | 第9-10页 |
| （一） 二手资料来源 | 第9页 |
| （二） 一手资料来源 | 第9页 |
| （三） 分析方法 | 第9-10页 |
| 三、博客营销现状及发展趋势 | 第10-18页 |
| （一） 博客营销简介 | 第10页 |
| （二） 企业博客营销现状 | 第10-15页 |
| （三） 企业博客营销的发展趋势 | 第15-18页 |
| 四、博客营销与其它网络营销方法相比较的特点 | 第18-20页 |
| （一） 与企业网站的比较 | 第18页 |
| （二） 与搜索引擎的比较 | 第18页 |
| （三） 与门户网站和其他专业网站上网络广告的比较 | 第18-19页 |
| （四） 与EMAIL营销的比较 | 第19页 |
| （五） 与供求信息发布平台、论坛营销、专业门户等网站发布信息的比较 | 第19-20页 |
| 五、企业利用博客营销的价值 | 第20-27页 |
| （一） 有助于提高营销沟通效果 | 第20-21页 |
| （二） 降低营销费用 | 第21-22页 |
| (三) 增强知识积累，提升品牌形象 | 第22-27页 |
| 六、企业博客营销成功的关键因素与失败的原因 | 第27-38页 |
| (一) 成功的关键因素 | 第27-35页 |
| 1. 企业必须拥为顾客贡献价值的真心 | 第27-28页 |
| 2. 博客营销和其他沟通工具的整合 | 第28-30页 |
| 3. 创新应用，以“巧”搏大 | 第30-35页 |
| (二) 失败的原因 | 第35-38页 |
| 1. 投入不足，虎头蛇尾 | 第35-36页 |
| 2. 造假和炒作，自食其果 | 第36-38页 |
| 七、 结论与建议 | 第38-39页 |
| （一） 结论 | 第38页 |
| （二） 建议 | 第38-39页 |
| 八、本文局限性 | 第39-40页 |
| 九、参考文献 | 第40-41页 |
| 十、附录 | 第41-42页 |