山东省苹果品牌创建和优化的问题研究
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| 英文摘要 | 第9-10页 |
| 1 引言 | 第10-20页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-16页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-16页 |
| ·简要评价 | 第16页 |
| ·研究方法与数据来源 | 第16-18页 |
| ·论文结构安排 | 第18页 |
| ·本研究可能的创新和不足之处 | 第18-20页 |
| ·本文的主要创新点 | 第18-19页 |
| ·本文的不足和需要继续研究的问题 | 第19-20页 |
| 2 苹果品牌理论及其特性 | 第20-24页 |
| ·苹果品牌的内容 | 第20-21页 |
| ·苹果品牌的特性 | 第21-24页 |
| 3 山东省苹果品牌建设现状 | 第24-30页 |
| ·山东省苹果产业总体概况 | 第24-26页 |
| ·现阶段山东省苹果品牌发展的主要成果 | 第26-30页 |
| ·品牌观念增强，建设力度加大 | 第26页 |
| ·产品质量提升，龙头企业出现 | 第26-27页 |
| ·果品种类丰富，品牌数量增加 | 第27-28页 |
| ·宣传力度加大，市场影响显著 | 第28-30页 |
| 4 山东省苹果品牌建设中存在的主要问题和制约因素 | 第30-44页 |
| ·烟台苹果市场的调研 | 第30-31页 |
| ·调研结果的数据分析 | 第31-39页 |
| ·确定参考变量和分析数据的量化 | 第31页 |
| ·销售者苹果品牌选择的影响因素 | 第31-34页 |
| ·销售者及消费者对苹果品牌认知情况的描述性统计 | 第34-39页 |
| ·山东省苹果品牌建设中存在的主要问题 | 第39-41页 |
| ·缺乏具有竞争力的优势品牌 | 第39页 |
| ·品牌规模较小，营销成本较大 | 第39-40页 |
| ·缺乏名牌，品牌建设能力有待提高 | 第40页 |
| ·产品质量偏低，生产标准不规范 | 第40-41页 |
| ·缺乏高附加值产品，科技含量低 | 第41页 |
| ·针对苹果品牌建设存在问题的深入分析 | 第41-44页 |
| ·产品特点不鲜明 | 第41-42页 |
| ·经营模式的落后 | 第42页 |
| ·企业参与程度不深 | 第42-43页 |
| ·政府的作用不到位 | 第43-44页 |
| 5 政府参与下的苹果品牌战略构建 | 第44-55页 |
| ·基本理念 | 第44页 |
| ·以品牌整合和成本控制为手段完成品牌战略构建 | 第44-48页 |
| ·区域内的苹果品牌的整合 | 第44-48页 |
| ·塑造品牌核心价值 | 第45-46页 |
| ·政策激励，资源共享 | 第46页 |
| ·严把质量关，塑造品牌核心价值 | 第46页 |
| ·以明确的长远战略指导品牌建设 | 第46-47页 |
| ·依靠龙头企业带动品牌建设 | 第47页 |
| ·加大宣传力度,抢占市场 | 第47-48页 |
| ·苹果品牌实施的步骤 | 第48-51页 |
| ·品牌理念宣传 | 第49页 |
| ·品牌的选择与整合 | 第49-50页 |
| ·品牌的宣传和推广 | 第50页 |
| ·品牌的内涵延伸 | 第50-51页 |
| ·政府在苹果品牌创建与优化过程中的作用 | 第51-55页 |
| ·规划作用 | 第51-52页 |
| ·扶持作用 | 第52-53页 |
| ·服务作用 | 第53页 |
| ·管理作用 | 第53-55页 |
| 6 山东省苹果品牌构建和优化的对策建议 | 第55-62页 |
| ·树立品牌意识，完善自身形象 | 第55-56页 |
| ·优势重组，促进区域与企业品牌的结合 | 第56-57页 |
| ·推进标准化生产，严把质量关 | 第57-58页 |
| ·加强品牌管理,完善监管体系 | 第58-59页 |
| ·明确企业在品牌创建中的核心地位 | 第59-60页 |
| ·加强宣传,构建营销网络 | 第60-62页 |
| 7 结论与展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 附录 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
