基于消费者心理特点的服装广告策略研究

摘要	第1-9页
ABSTRACT	第9-10页
前言	第10-13页
一、本文的选题背景及意义	第10-11页
二、本文的主要内容及结构安排	第11-12页
三、本文的创新与不足	第12-13页
1 服装广告的特点及媒体策划	第13-36页
·服装广告概述	第13-16页
·服装广告的概念	第13页
·服装广告的特性	第13-14页
·服装广告的分类	第14-16页
·广告媒体概述	第16-36页
·广告媒体的含义	第16页
·广告媒体的基本功能	第16-17页
·服装广告媒体的种类及其心理特点	第17-31页
·影响服装广告媒体选择的心理因素	第31-33页
·媒体组合战略	第33-36页
2 服装广告说服的心理过程	第36-55页
·消费心理概述	第36-50页
·消费者的个性心理特征	第37-40页
·影响消费者购买行为的因素	第40-50页
·说服的心理原理	第50-55页
·说服的含义	第50-51页
·说服理论模型	第51页
·影响说服效果的因素	第51-52页
·说服理论在服装广告中的运用	第52-55页
3 服装广告存在的主要问题	第55-59页
·广告创意缺乏	第55-56页
·形象代言人泛滥	第56页
·广告扎堆现象严重	第56-57页
·缺乏幽默感和性感	第57-59页
4 提高服装广告效果的对策	第59-66页
·把握服装广告定位	第59-60页
·理智选择形象代言	第60-62页
·合理选择广告媒体	第62-64页
·借鉴国外先进经验，勇于创新	第64-66页
结论	第66-67页
参考文献	第67-69页
致谢	第69-70页
学位论文评阅及答辩情况表	第70页