康定跑马山旅游开发有限公司战略规划研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-11页 |
| ·选题背景及意义 | 第9页 |
| ·研究内容及思路 | 第9-11页 |
| 第2章 宏观环境分析 | 第11-21页 |
| ·政治法律环境 | 第11-13页 |
| ·国内旅游发展政策 | 第11-12页 |
| ·四川省旅游发展政策 | 第12页 |
| ·甘孜州旅游发展政策 | 第12-13页 |
| ·康定县旅游发展政策 | 第13页 |
| ·经济环境 | 第13-16页 |
| ·国内经济环境 | 第13-16页 |
| ·康定县经济环境 | 第16页 |
| ·社会文化环境 | 第16-17页 |
| ·技术环境 | 第17-19页 |
| ·宏观环境综合分析 | 第19-21页 |
| 第3章 行业环境分析 | 第21-37页 |
| ·旅游市场现状分析 | 第21-29页 |
| ·中国旅游市场分析 | 第21-22页 |
| ·四川省旅游市场分析 | 第22-23页 |
| ·甘孜州旅游市场分析 | 第23-29页 |
| ·旅游市场发展趋势分析 | 第29-33页 |
| ·国际旅游市场发展趋势 | 第29-30页 |
| ·国内旅游市场趋势分析 | 第30-32页 |
| ·康定县旅游发展趋势 | 第32-33页 |
| ·旅游产业结构分析 | 第33-37页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第33-34页 |
| ·潜在替代品的威胁 | 第34页 |
| ·卖方讨价还价的能力 | 第34-35页 |
| ·买方讨价还价的能力 | 第35页 |
| ·旅游企业之间的竞争 | 第35-36页 |
| ·影响跑马山发展的五种力量分析的结论 | 第36-37页 |
| 第4章 企业内部环境分析 | 第37-43页 |
| ·跑马山旅游开发公司基本情况 | 第37页 |
| ·公司组织结构图 | 第37-38页 |
| ·跑马山景区简介 | 第38-39页 |
| ·跑马山旅游资源价值分析 | 第39-42页 |
| ·跑马山旅游资源概况 | 第39-40页 |
| ·跑马山旅游区景观价值评价 | 第40页 |
| ·跑马山旅游区环境氛围评价 | 第40-41页 |
| ·跑马山旅游区资源开发利用条件评价 | 第41页 |
| ·跑马山旅游区综合价值评估 | 第41-42页 |
| ·企业能力综合分析 | 第42-43页 |
| 第5章 市场调查及分析 | 第43-63页 |
| ·调查组织及实施 | 第43-44页 |
| ·调查目的 | 第43页 |
| ·调查情况概述 | 第43-44页 |
| ·康定旅游市场形象评价问卷调查 | 第44-51页 |
| ·形象评价 | 第44-45页 |
| ·旅游重要组成因素评价 | 第45-48页 |
| ·消费者喜好 | 第48-50页 |
| ·康定跑马山旅游形象评价问卷调查综述 | 第50-51页 |
| ·康定旅游消费者调查 | 第51-61页 |
| ·受访者基本情况 | 第51-54页 |
| ·消费者消费行为 | 第54-55页 |
| ·消费者消费动机 | 第55-58页 |
| ·消费者停留时间和花费 | 第58-59页 |
| ·景点评价 | 第59-60页 |
| ·消费者调查综述 | 第60-61页 |
| ·调查总结 | 第61-63页 |
| 第6章 公司战略 | 第63-72页 |
| ·SWOT分析 | 第63-67页 |
| ·优势方面:(Strength) | 第63-64页 |
| ·劣势方面:(Weakness) | 第64页 |
| ·发展机遇:(Opportunity) | 第64-65页 |
| ·威胁因素:(Threaten) | 第65-66页 |
| ·SWOT组合分析 | 第66-67页 |
| ·企业总体战略 | 第67-72页 |
| ·总体战略 | 第67-69页 |
| ·竞争战略 | 第69-70页 |
| ·职能战略 | 第70-72页 |
| 第7章 战略实施方案 | 第72-84页 |
| ·战略实施步骤 | 第72-73页 |
| ·公司项目规划 | 第73-75页 |
| ·项目定位 | 第73-74页 |
| ·项目总体规划 | 第74-75页 |
| ·市场计划 | 第75-84页 |
| ·市场定位 | 第76-78页 |
| ·产品计划 | 第78-79页 |
| ·价格和收入管理 | 第79-80页 |
| ·营销渠道 | 第80-81页 |
| ·促销 | 第81-82页 |
| ·企业识别系统建设 | 第82页 |
| ·市场预测 | 第82-84页 |
| 结论 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-87页 |
