| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 1 引言 | 第9-13页 |
| ·房地产现状及房地产代理公司特点 | 第10-11页 |
| ·协成公司发展历程与现状 | 第11-13页 |
| 2 品牌基础理论 | 第13-16页 |
| ·品牌的概念与作用 | 第13-14页 |
| ·品牌的效应 | 第14-16页 |
| 3 协成企业品牌塑造方案 | 第16-39页 |
| ·管理、质量部分 | 第16-21页 |
| ·服务部分 | 第21-35页 |
| ·广告部分 | 第35-36页 |
| ·公关部分 | 第36-39页 |
| 4 协成公司品牌运营方案 | 第39-51页 |
| ·企业形象识别（CI）的引入 | 第39-44页 |
| ·企业理念（MI）的建立 | 第44-45页 |
| ·企业行为识别（BI）的建立 | 第45-48页 |
| ·协成企业的内部识别组成系统 | 第45-46页 |
| ·协成企业的外部识别组成系统 | 第46-48页 |
| ·企业视觉识别（VI）的建立 | 第48-51页 |
| 5 协成公司品牌评价设计 | 第51-55页 |
| 6 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 作者简历 | 第57-59页 |
| 学位论文数据集 | 第59页 |