| 内容摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·国外药品广告研究 | 第9-12页 |
| ·国内药品广告研究 | 第12-14页 |
| ·本次研究的目的 | 第14-16页 |
| 2 研究方法 | 第16-25页 |
| ·抽样 | 第16-17页 |
| ·编码标准 | 第17-24页 |
| ·数据收集与统计 | 第24-25页 |
| 3 研究结果及分析 | 第25-51页 |
| ·药品广告总趋势分析 | 第25-31页 |
| ·药品广告诉求重点分析 | 第31-32页 |
| ·药品广告创意表现分析 | 第32-51页 |
| 4 综合讨论 | 第51-60页 |
| ·报纸药品广告诉求的特点及变化趋势 | 第51-54页 |
| ·报纸药品广告提高注意力的表现手法特点及变化趋势 | 第54-57页 |
| ·不同性质企业报纸药品广告的差异 | 第57-60页 |
| 5 小结与建议 | 第60-65页 |
| [参考文献] | 第65-71页 |
| 后记 | 第71页 |