我国出版品牌之理论研究和实践探讨

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-8页
1 绪论	第8-11页
·选题目的及意义	第8页
·文献综述	第8-10页
·理论基础及研究方法	第10-11页
2 出版品牌概述	第11-16页
·品牌	第11页
·出版及出版品牌定义	第11-12页
·出版品牌的构建	第12-15页
·出版品牌意义	第15-16页
3 出版品牌的理论基础	第16-25页
·系统论、控制论、信息论与出版品牌	第16-17页
·媒介即讯息-出版品牌与传播文化	第17-18页
·“四级把关”--把关人对出版品牌的影响	第18页
·意见领袖--对明星作者、明星编辑的解读	第18-20页
·品牌理论	第20-25页
4 出版品牌的实践探讨	第25-35页
·出版品牌定位	第25-27页
·CIS	第27-28页
·出版品牌文化	第28-30页
·出版品牌营销传播	第30-31页
·品牌延伸	第31-35页
5 我国出版品牌的发展探讨	第35-42页
·我国出版品牌的现状与挑战	第35-39页
·我国出版品牌的发展对策	第39-40页
·一种可能：从“出版品牌”向“传媒品牌”发展转变	第40-42页
结语	第42-43页
致谢	第43-44页
参考文献	第44-47页
附录 攻读硕士期间发表的论文	第47页