| 导论 | 第1-10页 |
| （一） 本选题的研究背景 | 第6-8页 |
| （二） 本选题的研究内容、方法、特色和创新 | 第8-10页 |
| 一、连锁经营的基本理论 | 第10-16页 |
| （一） 连锁经营的基本知识 | 第10-12页 |
| （二） 连锁经营的三种基本形式 | 第12-16页 |
| 二、连锁经营营销优势的理论分析 | 第16-35页 |
| （一） 连锁经营的营销优势 | 第16-29页 |
| （二） 连锁经营的营销劣势 | 第29-31页 |
| （三） 影响连锁经营营销优势发挥的因素 | 第31-35页 |
| 三、我国连锁经营企业的营销现状与不足 | 第35-41页 |
| （一） 我国连锁经营企业发展的基本状况 | 第35-38页 |
| （二） 我国连锁经营企业发展中的营销缺陷 | 第38-41页 |
| 四、我国连锁经营企业提高营销水平的措施 | 第41-49页 |
| （一） 提高产品策划水平 | 第41-42页 |
| （二） 强化品牌战略管理 | 第42-43页 |
| （三） 实行低价策略 | 第43-45页 |
| （四） 完善渠道建设 | 第45-47页 |
| （五） 提高促销水平 | 第47-48页 |
| （六） 培养一流的营销队伍 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 主要参考文献 | 第50-52页 |
| 后记 | 第52-53页 |
| 本人在校期间科研情况 | 第53页 |