中国经济型轿车品牌营销研究
| 中文摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 第一章 导论 | 第6-10页 |
| ·问题的提出 | 第6页 |
| ·选题的背景和意义 | 第6-8页 |
| ·研究主要内容和框架 | 第8-10页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第10-21页 |
| ·相关概念的界定 | 第10-13页 |
| ·品牌营销相关理论 | 第13-17页 |
| ·轿车品牌的特点 | 第17-21页 |
| 第三章 中国经济型轿车的发展现状 | 第21-42页 |
| ·中国经济型轿车简要历程回顾 | 第21-24页 |
| ·中国经济型轿车主要品牌概况 | 第24-30页 |
| ·中国经济型轿车的市场特征 | 第30-39页 |
| ·中国经济型轿车品牌营销存在的问题 | 第39-42页 |
| 第四章 中国经济型轿车品牌营销策略 | 第42-58页 |
| ·产品策略与品牌营销 | 第42-44页 |
| ·价格策略与品牌营销 | 第44-47页 |
| ·渠道策略与品牌营销 | 第47-49页 |
| ·促销策略与品牌营销 | 第49-52页 |
| ·中国经济型轿车品牌的构建与维护 | 第52-58页 |
| 第五章 天津一汽经济型轿车品牌营销策略及其实施 | 第58-74页 |
| ·天津一汽经济型轿车的主要竞争地位 | 第58-61页 |
| ·天津一汽经济型轿车品牌体系的构建 | 第61-65页 |
| ·天津一汽经济型轿车品牌营销的策略 | 第65-70页 |
| ·天津一汽经济型轿车品牌的管理与维护 | 第70-74页 |
| 结束语 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
