海尔集团的家电产品在青岛地区的形象识别研究
| 内容摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-8页 |
| 1 文献综述 | 第8-18页 |
| ·问题提出 | 第8-10页 |
| ·本研究涉及的几个基本概念 | 第10-12页 |
| ·形象 | 第10页 |
| ·识别 | 第10-11页 |
| ·企业形象识别 | 第11页 |
| ·品牌形象识别 | 第11-12页 |
| ·企业识别、品牌识别、产品识别的联系与区别 | 第12页 |
| ·相关文献研究 | 第12-15页 |
| ·国内研究 | 第12-13页 |
| ·国外研究 | 第13-14页 |
| ·以前研究的不足与启示 | 第14-15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·理论意义 | 第15页 |
| ·实践意义 | 第15-16页 |
| ·研究构想 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究步骤 | 第16-17页 |
| ·调查内容 | 第17页 |
| ·研究假设 | 第17-18页 |
| ·研究技术路线 | 第18页 |
| 2 调查问卷的编制 | 第18-23页 |
| ·题项与维度的形成 | 第18-19页 |
| ·初试问卷的编制与施测 | 第19页 |
| ·因素分析 | 第19-20页 |
| ·问卷的信度 | 第20-21页 |
| ·问卷的效度 | 第21-23页 |
| ·问卷的内容效度 | 第21页 |
| ·问卷的结构效度 | 第21-23页 |
| 3 关于公众对海尔集团家电产品形象认知情况的调查 | 第23-37页 |
| ·内部公众对海尔家电产品形象的认知 | 第23-29页 |
| ·方法 | 第23页 |
| ·结果与分析 | 第23-28页 |
| ·讨论 | 第28-29页 |
| ·外部公众对海尔家电产品形象的认知 | 第29-37页 |
| ·方法 | 第29-30页 |
| ·结果与分析 | 第30-35页 |
| ·讨论 | 第35-37页 |
| 4 整体讨论 | 第37-48页 |
| ·海尔集团在青岛地区的家电产品形象的塑造 | 第37-46页 |
| ·产品形象的定位 | 第37-39页 |
| ·具体措施 | 第39-44页 |
| ·产品形象的建构原则 | 第44-46页 |
| ·产品形象的评价系统的建立 | 第46-47页 |
| ·本研究需要改进和深入的方面 | 第47-48页 |
| 5 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 1:(内部)初测问卷 | 第52-55页 |
| 附录 2:(外部)初测问卷 | 第55-58页 |
| 附录 3:(内部)正式问卷 | 第58-61页 |
| 附录 4:(外部)正式问卷 | 第61-64页 |
| 后记 | 第64页 |
