| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 第一节 置入式广告的市场背景 | 第9-12页 |
| 第二节 置入式广告的研究现状 | 第12-16页 |
| 第二章 置入式广告基础研究 | 第16-27页 |
| 第一节 置入式广告概念梳理 | 第16-21页 |
| 第二节 置入式广告的起源与发展 | 第21-22页 |
| 第三节 置入式广告的类型 | 第22-25页 |
| 第四节 置入式广告的特点 | 第25-27页 |
| 第三章 置入式广告应用研究 | 第27-47页 |
| 第一节 置入式广告的理论基础 | 第27-31页 |
| 第二节 置入式广告作用过程 | 第31-34页 |
| 第三节 置入式广告的运作流程 | 第34-40页 |
| 第四节 置入式广告操作技巧 | 第40-45页 |
| 第五节 置入式广告效果衡量 | 第45-47页 |
| 第四章 置入式广告反思与前瞻 | 第47-53页 |
| 第一节 置入式广告的反思 | 第47-49页 |
| 第二节 置入式广告的发展前景 | 第49-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |