媒介集团在广告活动中的多重角色
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究目的与意义 | 第8-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-14页 |
| 2 媒介集团与广告活动 | 第14-20页 |
| ·媒介集团 | 第14-15页 |
| ·广告活动的四大主体 | 第15-16页 |
| ·媒介集团的广告活动价值链 | 第16-17页 |
| ·媒介集团广告经营现状 | 第17-20页 |
| ·广告经营是媒介集团主要经济来源 | 第17页 |
| ·媒介资源的快速发展与媒介集团广告经营发展不同步 | 第17-18页 |
| ·媒介集团的非科学化经营 | 第18-20页 |
| 3 媒介集团在广告活动中的广告载体角色 | 第20-36页 |
| ·广告载体的作用 | 第20-21页 |
| ·作为广告载体的媒介集团与广告主的关系 | 第21-23页 |
| ·广告主对广告载体的要求 | 第21-22页 |
| ·媒介对广告主的制约与服务 | 第22-23页 |
| ·媒介集团作为广告载体的经营活动 | 第23-33页 |
| ·广告发布 | 第23-25页 |
| ·价格制定 | 第25-29页 |
| ·代理合作 | 第29-31页 |
| ·广告资源推广 | 第31-33页 |
| ·媒介集团作为广告载体的角色行为的发展趋势 | 第33-36页 |
| ·媒介集团的广告产品创新 | 第33-34页 |
| ·媒介集团的合作创新 | 第34-36页 |
| 4 媒介集团在广告活动中的广告代理角色 | 第36-48页 |
| ·广告代理的作用 | 第36-38页 |
| ·媒介执行代理角色的部门及其与广告主的关系 | 第38-39页 |
| ·代理角色的执行部门 | 第38-39页 |
| ·作为广告代理的媒介集团与广告主的关系 | 第39页 |
| ·媒介集团作为广告代理的经营活动 | 第39-44页 |
| ·承揽广告业务,开拓细分产品 | 第40-41页 |
| ·整合媒介资源,实施媒介购买 | 第41-43页 |
| ·形成广告创意,制作广告内容 | 第43页 |
| ·执行广告调查,制定媒介计划 | 第43-44页 |
| ·策划广告活动,提供广告服务 | 第44页 |
| ·媒介集团作为广告代理的角色行为的发展趋势 | 第44-48页 |
| ·媒介广告代理公司的专业化 | 第44-45页 |
| ·媒介广告公司的集团化 | 第45-47页 |
| ·部分媒介广告公司在竞争中淘汰解散 | 第47-48页 |
| 5 媒介集团在广告活动中的广告主角色 | 第48-59页 |
| ·广告主的作用 | 第48-49页 |
| ·媒体广告主与广告代理及广告载体的关系 | 第49-51页 |
| ·媒体广告主-广告代理者关系 | 第49-50页 |
| ·媒体广告主-广告载体关系 | 第50-51页 |
| ·媒介集团作为广告主的经营活动 | 第51-55页 |
| ·广告活动的三个层次 | 第51-52页 |
| ·广告媒体组合 | 第52-54页 |
| ·广告预算 | 第54-55页 |
| ·广告效果评估 | 第55页 |
| ·媒介集团作为广告主的角色行为的发展趋势 | 第55-59页 |
| ·媒介集团的品牌营销 | 第55-56页 |
| ·媒介集团的整合营销 | 第56页 |
| ·媒介集团的联盟战略 | 第56-59页 |
| 6 媒介集团在广告活动中的角色变换与角色整合 | 第59-67页 |
| ·赢利模式决定媒介集团在广告活动中的角色变换 | 第59-62页 |
| ·依靠内容出售的赢利模式 | 第59-60页 |
| ·依靠广告出售的赢利模式 | 第60-62页 |
| ·同时依靠内容出售与广告出售的赢利模式 | 第62页 |
| ·广告活动中媒介集团角色整合 | 第62-67页 |
| ·角色整合意义 | 第62-63页 |
| ·角色整合主要内容 | 第63-66页 |
| ·角色整合过程中的冲突与协调 | 第66-67页 |
| 结语 | 第67-68页 |
| 注释 | 第68-72页 |
| 后记 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-79页 |
| 附录 攻读硕士学位期间发表论文 | 第79页 |
