| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-10页 |
| 第2章 高端珠宝的定义 | 第10-16页 |
| ·珠宝的商品属性 | 第10-13页 |
| ·珠宝是一种非常稀有和珍贵的商品 | 第10-11页 |
| ·珠宝是一种具有鉴赏、收藏和储备功能的商品 | 第11页 |
| ·珠宝是具有很强装饰性的商品 | 第11-12页 |
| ·珠宝是可以满足心理需求的商品 | 第12页 |
| ·珠宝是一种地域性强的商品 | 第12页 |
| ·珠宝是一种价格不够明确的商品 | 第12-13页 |
| ·不同种类珠宝的价值划分 | 第13-16页 |
| ·钻石 | 第13页 |
| ·有色宝石 | 第13-14页 |
| ·珍珠 | 第14-15页 |
| ·玉石和玉器 | 第15页 |
| ·成品首饰评估 | 第15-16页 |
| 第3章 我国高端珠宝的主要消费群体 | 第16-22页 |
| ·我国高端珠宝的消费群体分类 | 第16-18页 |
| ·富豪 | 第16-17页 |
| ·富裕人士 | 第17页 |
| ·中产阶级 | 第17-18页 |
| ·消费者对于高端珠宝的态度 | 第18-22页 |
| ·富裕人士的价值观以及生活形态 | 第18页 |
| ·消费者对于高端珠宝类产品的品牌认知度 | 第18页 |
| ·高端珠宝消费者的消费轮廓 | 第18-19页 |
| ·高端珠宝消费者的购买心理与购买动机 | 第19-22页 |
| 第4章 我国高端珠宝市场的销售方式 | 第22-30页 |
| ·我国高端珠宝消费者市场概况及特征 | 第22-23页 |
| ·我国高端珠宝市场销售方式的分析 | 第23-24页 |
| ·高端珠宝市场消费者行为的分析以及购买的决策过程 | 第24-30页 |
| ·对珠宝需求的认知阶段 | 第24页 |
| ·消费者寻找珠宝首饰产品的资料 | 第24-25页 |
| ·消费者对于类此珠宝首饰的筛选对比阶段 | 第25页 |
| ·消费者购买的决定阶段 | 第25页 |
| ·影响珠宝消费者购买行为的因素 | 第25-30页 |
| 第5章 我国高端珠宝品牌的发展需要时间的沉淀，文化的积累 | 第30-40页 |
| ·我国高端珠宝营销中品牌的重要性 | 第30-34页 |
| ·品牌的价值及作用 | 第30-32页 |
| ·优秀的品牌管理标准 | 第32-34页 |
| ·深入的品牌表现 | 第34页 |
| ·我国高端珠宝的品牌总体战略 | 第34-37页 |
| ·品牌战略的实施需要制定明确的目标 | 第35-36页 |
| ·品牌战略实施的战略类型 | 第36-37页 |
| ·我国高端珠宝品牌战略的实施 | 第37-40页 |
| 第6章 我国高端珠宝市场的发展前景 | 第40-43页 |
| ·未来的中国将成为世界高端珠宝类产品重要贸易中心之一 | 第40页 |
| ·高端珠宝的个性化定制发展前景乐观 | 第40-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录 | 第47-76页 |
| 个人简历 | 第47-49页 |
| 基本资料 | 第47页 |
| 研究方向及成果 | 第47页 |
| 实习经历 | 第47页 |
| 优势 | 第47-48页 |
| 担任职务及荣获奖励 | 第48页 |
| 自我评价 | 第48-49页 |
| 论文发表情况 | 第49-62页 |
| 获奖证书 | 第62-64页 |
| 个人作品 | 第64-76页 |