| 第一章 绪论 | 第1-15页 |
| 第一节 研究理论背景 | 第10-13页 |
| 一、基本概念 | 第10页 |
| 二、相关研究概述 | 第10-13页 |
| 第二节 研究框架 | 第13-15页 |
| 一、研究目的 | 第13页 |
| 二、研究内容 | 第13页 |
| 三、研究方法 | 第13-14页 |
| 四、理论依据 | 第14-15页 |
| 第二章 国外代表性花卉节事活动剖析 | 第15-31页 |
| 第一节 国外花卉节事活动的发展 | 第15-18页 |
| 一、发展进程 | 第15页 |
| 二、发展特点 | 第15-17页 |
| 三、发展趋势 | 第17-18页 |
| 第二节 传统民俗型——以日本樱花节为代表 | 第18-23页 |
| 一、发展历史 | 第18-19页 |
| 二、民间自发的活动形式 | 第19-22页 |
| 三、富有民族性和乡土气息的活动内容 | 第22-23页 |
| 第三节 现代娱乐型——以美国玫瑰花节为代表 | 第23-27页 |
| 一、发展阶段 | 第23-24页 |
| 二、不断创新和完善的过程 | 第24-25页 |
| 三、丰富多彩的娱乐活动 | 第25-27页 |
| 第四节 国外花卉节事活动发展经验 | 第27-31页 |
| 一、深刻的文化内涵 | 第27-28页 |
| 二、专业化的管理队伍 | 第28-29页 |
| 三、市场化的运作机制 | 第29-31页 |
| 第三章 国内花卉节事活动分析 | 第31-53页 |
| 第一节 国内花卉节事活动的特点 | 第31-35页 |
| 第二节 南京梅花节 | 第35-38页 |
| 一、策划缘起 | 第35页 |
| 二、不断提升规模的发展之路 | 第35-38页 |
| 第三节 洛阳牡丹花会 | 第38-40页 |
| 一、活动溯源 | 第38页 |
| 二、综合化的活动风格 | 第38-40页 |
| 第四节 上海花卉节事活动 | 第40-44页 |
| 一、南汇桃花节 | 第40-42页 |
| 二、上海桂花节 | 第42-43页 |
| 三、上海国际花卉节 | 第43-44页 |
| 第五节 国内花卉节事活动发展的优势和不足 | 第44-53页 |
| 一、优势 | 第44-48页 |
| 二、不足 | 第48-53页 |
| 第四章 影响花卉节事活动的主要因素分析 | 第53-57页 |
| 一、社会和文化因素 | 第53-54页 |
| 二、区位和环境因素 | 第54-55页 |
| 三、经济和科技因素 | 第55-57页 |
| 第五章 建议对策 | 第57-60页 |
| 一、宏观上 | 第57-58页 |
| 1．树立“双效”结合的目标 | 第57页 |
| 2．实施“市场主内、政府主外”的运行模式 | 第57页 |
| 3．规范花卉节事活动的管理行为 | 第57-58页 |
| 二、微观上 | 第58-60页 |
| 1．创造花卉节事活动区的意境美 | 第59页 |
| 2．建设花卉节事活动区的主题场景 | 第59页 |
| 3．注入现代生态理念 | 第59页 |
| 4．相关资源整合开发 | 第59-60页 |
| 附录 | 第60-65页 |
| 附录一：关于上海桂花节问卷调查 | 第60-64页 |
| 附录二：第二届花卉节“百舸争流银锄湖”家庭花船活动方案 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-70页 |
| 后记 | 第70页 |