| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 前言 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-28页 |
| ·国内外体育赞助概念研究 | 第12-17页 |
| ·赞助旳界定 | 第12-16页 |
| ·体育赞助概念研究现状 | 第16-17页 |
| ·国内外体育赛事效果评估研究现状 | 第17-21页 |
| ·国外体育赛事赞助效果评估理论研究现状 | 第17-19页 |
| ·国内体育赛事赞助效果评估研究现状 | 第19-21页 |
| ·国内外对体育赛事传播价值的研究 | 第21-24页 |
| ·国内外对体育赛事媒体报道情况的研究 | 第24-28页 |
| ·体育赛事媒体传播效果是体育赛事传播效果评估的起点 | 第24-25页 |
| ·体育赛事媒体报道研究的指标及方法 | 第25-28页 |
| ·宣传体育赛事的媒体的质量研究 | 第28页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第28-34页 |
| ·研究对象 | 第28-31页 |
| ·研究方法 | 第31-34页 |
| ·文献资料法 | 第31页 |
| ·专家访谈法 | 第31-33页 |
| ·数理统计法 | 第33页 |
| ·比较分析法 | 第33-34页 |
| 4 分析与讨论 | 第34-60页 |
| ·参与报道2010年、2011年中国网球大奖赛的媒体的数量调查分析 | 第34-40页 |
| ·2010、2011年参与中国网球大奖赛报道主要电视媒体数量及对比分析 | 第34-35页 |
| ·2010、2011年参与中国网球大奖赛报道主要报刊媒体数量及对比分析 | 第35-38页 |
| ·2010、2011年参与报道中国网球大奖赛网络媒体数量及对比分析 | 第38-40页 |
| ·参与中国网球大奖赛报道媒体质量 | 第40-46页 |
| ·2010、2011年参与报道中国网球大奖赛电视媒体质量及对比分析 | 第40-42页 |
| ·2010、2011年参与报道中国网球大奖赛报刊媒体质量及对比分析 | 第42-45页 |
| ·2010、2011年参与报道中国网球大奖赛网络媒体质量及对比分析 | 第45-46页 |
| ·参与报道中国网球大奖赛媒体到达率调查分析 | 第46-60页 |
| ·2010、2011年参与报适中国网球大奖赛主要电视媒体到达率及对比分析 | 第46-51页 |
| ·2010、2011年参与报道中国网球大奖赛主要报刊媒体到达率及对比分析 | 第51-56页 |
| ·2010、2011年参与报道中国网球大奖赛网络媒体到达率及对比分析 | 第56-60页 |
| 5 结论与建议 | 第60-64页 |
| ·结论 | 第60-62页 |
| ·建议 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录 | 第67-70页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第70页 |
