| 引言 | 第1-16页 |
| 第一章 房地产及中国房地产市场发展的现状分析 | 第16-26页 |
| 一、 房地产及房地产市场 | 第16-19页 |
| 二、 中国房地产业发展的现状分析 | 第19-26页 |
| 第二章 房地产品牌概述 | 第26-34页 |
| 一、 品牌及品牌价值 | 第26-28页 |
| 二、 房地产品牌的概念及特征 | 第28-31页 |
| 三、 塑造房地产品牌的战略意义 | 第31-34页 |
| 第三章 房地产品牌建设存在的问题及现状分析 | 第34-43页 |
| 一、 房地产品牌经营的现状 | 第34页 |
| 二、 房地产品牌创建的误区 | 第34-39页 |
| 三、 房地产品牌经营滞后的原因分析 | 第39-43页 |
| 第四章 房地产品牌战略的实施 | 第43-65页 |
| 一、 准确的定位是实施品牌战略的重要前提 | 第43-50页 |
| 二、 卓越的质量体系是实施品牌战略的基础 | 第50-55页 |
| 三、 超越售后服务的物业管理是实施品牌战略的保证 | 第55-60页 |
| 四、 不断的创新是实现品牌发展的动力 | 第60-65页 |
| 第五章 房地产的战略品牌传播 | 第65-73页 |
| 一、 企业形象识别系统(CIS) | 第65-67页 |
| 二、 房地产开发企业的品牌传播 | 第67-73页 |
| 结论 | 第73-74页 |
| 后记 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-76页 |