| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 一、绪论 | 第7-14页 |
| （一） 研究背景 | 第7页 |
| （二） 研究目的和意义 | 第7-8页 |
| （三） 国内外研究现状 | 第8-13页 |
| 1. 国内外的研究现状 | 第8-9页 |
| 2. 具体的研究内容（大致总结为三个角度） | 第9-13页 |
| （四） 研究方法和创新点 | 第13-14页 |
| 1. 研究方法 | 第13页 |
| 2. 本研究的创新点 | 第13页 |
| 3. 拟突破的难点 | 第13-14页 |
| 二、奢侈品品牌文化系统 | 第14-23页 |
| （一） 奢侈品概念解读 | 第14-17页 |
| 1. 概念的界定：奢侈、奢侈品和奢侈品牌 | 第14-15页 |
| 2. 奢侈品发展的历史演变 | 第15-17页 |
| （二） 奢侈品品牌文化内涵与审美表达 | 第17-23页 |
| 1. 奢侈品品牌文化的意义 | 第17页 |
| 2. 奢侈品品牌文化的核心 | 第17-20页 |
| 3. 其他影响奢侈品品牌文化的因素 | 第20-23页 |
| 三、奢侈品品牌传播策略 | 第23-37页 |
| （一） 中国奢侈品品牌传播的社会环境 | 第23页 |
| （二） 奢侈品消费的受众分析 | 第23-25页 |
| （三） 奢侈品品牌传播的媒介选择 | 第25-30页 |
| 1. 以时尚杂志为主体的传播媒介 | 第25-27页 |
| 2. 专业的高端奢侈品杂志成为后起之秀 | 第27-28页 |
| 3. 新媒体环境下的品牌传播 | 第28-30页 |
| （四） 奢侈品品牌公关营销 | 第30-37页 |
| 1. 对营销公关概念的理解 | 第30-31页 |
| 2. 公关营销与奢侈品品牌传播的关系 | 第31页 |
| 3. 奢侈品品牌公关营销策略 | 第31-37页 |
| 四、案例分析：LV 在中国市场的传播实践 | 第37-43页 |
| （一） 法国路易·威登（Louis,Vuitton）的品牌介绍 | 第37-38页 |
| 1. LV 品牌的文化历史 | 第37-38页 |
| 2. 塑造经典产品、打造精美特质 | 第38页 |
| （二） LV 品牌在海外市场的传播 | 第38-39页 |
| （三） LV 品牌在中国市场的传播实践 | 第39-43页 |
| 1. LV 品牌在中国的发展历程 | 第39-40页 |
| 2. 中国市场的消费特征 | 第40-41页 |
| 3. LV 在中国市场的传播实践 | 第41-43页 |
| 五、对发展中的中国奢侈品牌的思考 | 第43-45页 |
| （一） 中国本土奢侈品牌现状 | 第43页 |
| （二） 积极应对、塑造民族奢侈品牌 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第50页 |