| 第1章 我国医药企业所面临的形势 | 第1-40页 |
| 1．1 医药行业分类及特点 | 第7-9页 |
| 1．2 中国医药行业整体发展历程 | 第9-13页 |
| 1．3 国际医药行业分析 | 第13-37页 |
| 1．3．1 全球医药市场现状及发展趋势 | 第13-22页 |
| 1．3．2 跨国医药公司发展趋势 | 第22-31页 |
| 1．3．3 跨国医药公司在中国的发展策略 | 第31-37页 |
| 1．4 国际经济环境的变化及特点 | 第37-40页 |
| 1．4．1 WTO背景介绍 | 第37-39页 |
| 1．4．2 我国政府对加入WTO在医药行业所作的承诺 | 第39-40页 |
| 第2章 有关营销策略及理论分析 | 第40-62页 |
| 2．1 营销策略对医药企业的意义 | 第40页 |
| 2．2 有关全员营销的分析 | 第40-49页 |
| 2．3 有关直销模式的研究 | 第49-57页 |
| 2．4 有关营销策略中通道的选择 | 第57-62页 |
| 第3章 我国医药企业市场营销方面的现状及存在的问题 | 第62-80页 |
| 3．1 我国医药行业现状及困境 | 第62-66页 |
| 3．2 加入WTO对我国医药行业的战略冲击 | 第66-69页 |
| 3．3 我国医药市场现状 | 第69-71页 |
| 3．4 我国医药企业主要的市场营销模式 | 第71-74页 |
| 3．5 我国医药企业在营销方面存在的主要问题 | 第74-75页 |
| 3．6 我国医药市场发展趋势 | 第75-80页 |
| 第4章 新形势下医药企业营销策略研究 | 第80-104页 |
| 4．1 树立市场为主新药研发为辅的现代发展理念 | 第80-85页 |
| 4．2 医药企业的全员营销策略 | 第85-88页 |
| 4．3 有关直销模式在OTC市场应用的探讨 | 第88-90页 |
| 4．4 药店营销策略 | 第90-95页 |
| 4．5 有关医药推广会的操作 | 第95-98页 |
| 4．6 医药产品生命周期的管理战略 | 第98-104页 |
| 结束语 | 第104-105页 |
| 案例----舒定好在中国上市的策略 | 第105-111页 |
| 参考文献 | 第111-116页 |
| 致谢 | 第116页 |