| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 引言 | 第6-11页 |
| 一、莫利及其思想介绍 | 第6-7页 |
| 二、国内外对莫利思想研究的现状 | 第7-8页 |
| （一）、国内对莫利思想的研究现状 | 第7-8页 |
| （二）、国外对莫利思想的研究 | 第8页 |
| 三、论文研究的背景 | 第8-11页 |
| （一）、电视研究的重要性 | 第8-9页 |
| （二）、单一视角研究电视传播 | 第9页 |
| （三）、以收视率调查为主 | 第9-11页 |
| 第一章 莫利的电视传播过程理论 | 第11-17页 |
| 一、对霍尔编码/解码模式的发展 | 第11页 |
| 二、收视过程中观众的话语协商 | 第11-12页 |
| 三、影响收视行为的因素 | 第12-17页 |
| （一）、收视语境因素 | 第12-13页 |
| （二）、性别因素 | 第13-15页 |
| （三）、收视时间因素 | 第15页 |
| （四）、权力因素 | 第15-17页 |
| 第二章 莫利的受众理论 | 第17-24页 |
| 一、莫利对传统受众研究的批判 | 第17-18页 |
| 二、对使用与满足理论的创新 | 第18-19页 |
| 三、受众选择电视节目的内因 | 第19-24页 |
| （一）、不同的文化背景是观众选择节目的内在驱力 | 第19-22页 |
| （二）、受众对节目的认知是其选择节目的心理动机 | 第22-24页 |
| 第三章 莫利的电视消费思想 | 第24-28页 |
| 一、电视的商品化 | 第24-25页 |
| 二、电视在家庭内部的消费 | 第25页 |
| 三、电视作为家庭技术的消费 | 第25-27页 |
| 四、消费过程中本土文化与全球文化相结合 | 第27-28页 |
| 第四章 电视符号在跨文化传播中的意义 | 第28-32页 |
| 一、电视符号在跨文化传播中的霸权地位 | 第28-29页 |
| 二、电视符号感知的直观形象化 | 第29-30页 |
| 三、电视符号的物质化 | 第30-32页 |
| 第五章 对莫利电视传播思想的思考 | 第32-36页 |
| 一、对莫利电视传播思想的评价 | 第32页 |
| 二、莫利电视传播思想对我国电视传播的意义 | 第32-36页 |
| （一）、打破传统的收视率调查的局限 | 第32-33页 |
| （二）、开拓新的电视媒介研究领域 | 第33-34页 |
| （三）、为中国本土文化与电视传播提供借鉴 | 第34页 |
| （四）、采用多学科多视角研究电视传播 | 第34-35页 |
| （五）、促进我国电视媒体为受众提供全方位、个性化的服务 | 第35-36页 |
| 结语 | 第36-37页 |
| 注释 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 在读期间发表的论文清单 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |