| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1 引言 | 第7-10页 |
| ·品牌传播 | 第8页 |
| ·动画品牌传播 | 第8-10页 |
| 2 我国动画品牌传播的发展历史 | 第10-13页 |
| ·政治动荡、经济萧条时期的“收藏品” | 第10-11页 |
| ·计划经济时期的“作品” | 第11页 |
| ·市场经济时期的“产品” | 第11-13页 |
| 3 我国动画品牌传播中存在的问题 | 第13-19页 |
| ·宏观方面 | 第13页 |
| ·微观方面 | 第13-19页 |
| 4 国内外优秀动画品牌传播经验借鉴与启示 | 第19-26页 |
| ·国外优秀动画品牌传播 | 第19-21页 |
| ·中国优秀动画品牌传播 | 第21-22页 |
| ·动画品牌传播的独特性及其本质 | 第22-26页 |
| 5 我国动画品牌传播策略研究 | 第26-35页 |
| ·给予动画品牌传播受众正确清晰的定位 | 第27-28页 |
| ·提高动画制作水平，塑造鲜明的人物形象 | 第28-29页 |
| ·增强动画故事的民族性、原创性 | 第29-31页 |
| ·动画品牌传播中找到传播要点 | 第31-33页 |
| ·整合优化资源配置、推动动画品牌传播 | 第33-35页 |
| 6 结语 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 后记 | 第38页 |