| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路和论文框架 | 第11-12页 |
| ·研究难点及创新点 | 第12-14页 |
| ·研究难点 | 第12页 |
| ·研究创新点 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-27页 |
| ·旅游消费者行为学的研究回顾 | 第14-18页 |
| ·旅游消费者行为模型 | 第14-17页 |
| ·旅游消费者行为研究综述 | 第17-18页 |
| ·目的地形象(Destination Image) | 第18-21页 |
| ·事件兴趣(Events Interest) | 第21-24页 |
| ·潜在旅游者的旅游行为意向 | 第24-27页 |
| ·旅游者的行为意向(Behavior Intention) | 第24-25页 |
| ·旅游者的感知价值(Perceived Value) | 第25-26页 |
| ·旅游者的感知价值对行为意向的影响 | 第26-27页 |
| 第三章 研究模型和假设的提出 | 第27-29页 |
| ·研究模型 | 第27页 |
| ·研究假设 | 第27-29页 |
| 第四章 研究方法 | 第29-32页 |
| ·问卷设计 | 第29页 |
| ·变量的测量 | 第29-31页 |
| ·目的地形象 | 第29-30页 |
| ·旅游者对事件的兴趣 | 第30页 |
| ·旅游者的感知价值(包括感知收益和感知风险) | 第30-31页 |
| ·旅游者的旅游行为意向 | 第31页 |
| ·数据收集 | 第31-32页 |
| 第五章 数据分析 | 第32-41页 |
| ·分析方法 | 第32页 |
| ·数据统计特征 | 第32-34页 |
| ·总体样本描述 | 第32-33页 |
| ·各题项的均值和标准差 | 第33-34页 |
| ·因子分析和信度检验 | 第34-36页 |
| ·目的地形象因子分析 | 第34-35页 |
| ·感知价值因子分析 | 第35-36页 |
| ·信度检验 | 第36页 |
| ·结构方程模型检验 | 第36-38页 |
| ·目的地形象子维度对旅游者感知收益和行为意向的影响 | 第38-40页 |
| ·数据分析小结 | 第40-41页 |
| 第六章 结果与意义 | 第41-46页 |
| ·结论 | 第41-43页 |
| ·对营销实践的启示 | 第43-44页 |
| ·局限性和未来研究方向 | 第44-46页 |
| 附录 | 第46-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
