| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景、目的和意义 | 第10-11页 |
| ·国内外在该方向的研究现状及分析 | 第11-12页 |
| ·本文研究方法与论文创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 央视新闻频道实施品牌策略的背景 | 第13-18页 |
| ·央视新闻频道实施品牌战略的原因 | 第13-15页 |
| ·品牌化浪潮的冲击 | 第13页 |
| ·媒体间竞争的现状 | 第13-15页 |
| ·受众收视行为和特征的变化 | 第15页 |
| ·央视新闻频道品牌化的探索 | 第15-18页 |
| 第3章 央视新闻频道品牌的不足——与CNN的比较 | 第18-36页 |
| ·央视新闻频道与CNN品牌定位策略的比较 | 第18-24页 |
| ·受众定位策略的比较 | 第18-22页 |
| ·市场定位策略的比较 | 第22-24页 |
| ·央视新闻频道与CNN品牌创建策略的比较 | 第24-31页 |
| ·品牌核心价值的比较 | 第24-28页 |
| ·人才策略的比较 | 第28-29页 |
| ·管理体制的比较 | 第29-31页 |
| ·央视新闻频道与CNN品牌维护策略的比较 | 第31-36页 |
| ·频道包装策略的比较 | 第31-34页 |
| ·频道改版策略的比较 | 第34-36页 |
| 第4章 央视新闻频道品牌未来发展的策略性选择——来自CNN的启示 | 第36-44页 |
| ·频道定位:阶段性的定位策略 | 第36-37页 |
| ·管理模式:大编辑部制管理 | 第37-38页 |
| ·报道方针:还原新闻本质 | 第38-39页 |
| ·尊重新闻规律 | 第38-39页 |
| ·争取直播常态化 | 第39页 |
| ·频道经营策略:多元化的盈利模式 | 第39-41页 |
| ·提高广告收入 | 第40页 |
| ·走付费频道之路 | 第40-41页 |
| ·人才策略:以人为本的用人理念 | 第41-44页 |
| ·名人策略 | 第41-42页 |
| ·加强对新闻人才的培养 | 第42-43页 |
| ·改进用人机制 | 第43-44页 |
| 结语 新闻频道是新闻功能的回归 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |