广告创意批评存在的问题及其标准体系的构建

中文摘要	第1-5页
英文摘要	第5-7页
引言	第7-8页
第一章 广告创意批评及其现状分析	第8-18页
一、广告创意批评的含义及其研究对象和意义	第8-12页
（一） 广告创意批评的含义	第8-9页
（二） 广告创意批评的对象	第9-10页
（三） 广告创意批评的意义	第10-12页
二、广告创意批评的现状分析	第12-18页
（一） 近八年来广告创意批评研究成果概述	第12-14页
（二） 批评内容的分类	第14-15页
（三） 批评的方法	第15-16页
（四） 批评者的素质及其特点	第16-18页
第二章 目前广告创意批评存在的问题	第18-24页
一、单一理论诠释，显得苍白无力	第18-19页
二、批评标准模糊，说理性不强	第19-20页
三、批评过于感性，缺少理性分析	第20-21页
四、批评过于苛刻，缺乏正确态度	第21-22页
五、批评角度单一，分析不够深刻	第22-24页
第三章 广告创意批评标准体系的构想	第24-34页
一、广告创意批评标准的含义及其建立的意义与原则	第24-26页
（一） 广告创意批评标准的诠释	第24页
（二） 建立广告创意批评标准的实践意义	第24-25页
（三） 确定广告创意批评标准的原则	第25-26页
二、广告创意批评标准体系框架的构建	第26-34页
（一） 广告创意批评的文化标准	第26-28页
（二） 广告创意批评的传播标准	第28-29页
（三） 广告创意批评的营销标准	第29-30页
（四） 广告创意批评的社会标准	第30-31页
（五） 广告创意批评的修辞标准	第31-32页
（六） 广告创意批评的审美标准	第32-34页
结语	第34-35页
参考文献	第35-37页
后记	第37页