网上拍卖信任影响因素及其信任机制的研究--来自孔夫子旧书网的实证
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-9页 |
| ·问题的提出 | 第9-11页 |
| ·研究目的和内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究框架 | 第12-14页 |
| 2 理论基础及文献综述 | 第14-27页 |
| ·拍卖概述 | 第14-16页 |
| ·拍卖的定义及内涵 | 第14-15页 |
| ·拍卖的发展及分类 | 第15-16页 |
| ·网上拍卖概述 | 第16-19页 |
| ·网上拍卖的发展 | 第16-17页 |
| ·网上拍卖的特征 | 第17页 |
| ·网上拍卖理论研究现状 | 第17-19页 |
| ·网上拍卖信任及信任机制的相关研究 | 第19-27页 |
| ·网上拍卖中信任的相关概念 | 第19-21页 |
| ·网上拍卖信任机制的概念及内涵 | 第21-22页 |
| ·国内外研究动态 | 第22-27页 |
| 3 网上拍卖信任机制现状分析 | 第27-45页 |
| ·拍卖网站的交易流程 | 第27-28页 |
| ·拍卖网站信任机制的表现形式 | 第28-32页 |
| ·典型拍卖网站的信任机制现状分析 | 第32-44页 |
| ·易趣网的信任机制现状分析 | 第32-34页 |
| ·淘宝网的信任机制现状分析 | 第34-36页 |
| ·孔夫子旧书网的信用评价机制 | 第36-41页 |
| ·典型拍卖网站信任机制对比分析 | 第41-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 4 网上拍卖信任的影响因素实证分析 | 第45-58页 |
| ·网上拍卖中信任与信任机制的关系 | 第45页 |
| ·网上拍卖信任影响因素评价指标设计 | 第45-51页 |
| ·网上拍卖信任影响因素评价指标的设立原则 | 第45-46页 |
| ·网上拍卖信任影响因素评价指标的结构 | 第46-48页 |
| ·网上拍卖信任影响因素评价指标的述评 | 第48-51页 |
| ·数据处理 | 第51-57页 |
| ·数据调查 | 第51-52页 |
| ·数据检验 | 第52-57页 |
| ·本章小结 | 第57-58页 |
| 5 网上拍卖信任机制的构建 | 第58-73页 |
| ·构建基于第三方的网上拍卖实名认证机制 | 第58-60页 |
| ·构建完善的网上拍卖第三方支付机制 | 第60-61页 |
| ·构建科学的网上拍卖信用评价机制 | 第61-70页 |
| ·基于重复博弈的信用评价过程设计 | 第61-65页 |
| ·信用评价基本模型 | 第65-66页 |
| ·信用评价指标设定 | 第66-67页 |
| ·用层次分析法确定评价指标的权重 | 第67-70页 |
| ·构建网上拍卖保证金制度 | 第70-71页 |
| ·本章小结 | 第71-73页 |
| 6 结论及研究展望 | 第73-75页 |
| ·主要结论 | 第73页 |
| ·研究展望 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-81页 |
| 附录 | 第81-83页 |
