九寨沟景区开拓澳大利亚市场的营销对策研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 目录 | 第11-13页 |
| 1. 绪论 | 第13-19页 |
| ·研究背景与选题意义 | 第13-14页 |
| ·相关文献综述 | 第14-18页 |
| ·国外研究综述 | 第14-16页 |
| ·国内研究综述 | 第16-18页 |
| ·研究思路和内容 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| 2. 旅游目的地营销基本理论基础 | 第19-25页 |
| ·旅游目的地的概念与类型 | 第19-20页 |
| ·旅游目的地营销的发展阶段划分 | 第20-21页 |
| ·旅游目的地营销的发展趋势 | 第21-22页 |
| ·旅游目的地营销的理论基础 | 第22-25页 |
| ·旅游者心理需求理论与旅游目的地营销 | 第22-23页 |
| ·营销环境理论与旅游目的地营销 | 第23页 |
| ·距离衰减理论与旅游目的地营销 | 第23-24页 |
| ·营销组合理论与旅游目的地营销 | 第24-25页 |
| 3. 九寨沟开拓澳大利亚市场的必要性和可行性分析 | 第25-30页 |
| ·九寨沟开拓澳大利亚市场的必要性分析 | 第25-27页 |
| ·增加外汇收入，打造国际知名景区 | 第25-26页 |
| ·利用南北半球季节差异刺激九寨冬季游 | 第26页 |
| ·为研究南半球其他客源市场提供参考 | 第26-27页 |
| ·九寨沟开拓澳大利亚市场的可行性分析 | 第27-30页 |
| ·经济发达，可自由支配收入和时间多 | 第27页 |
| ·政治稳定，同中国邦交良好 | 第27-28页 |
| ·人口集中在东南部沿海城市，便于营销宣传 | 第28页 |
| ·澳大利亚气候温热，缺乏冰雪景致 | 第28-30页 |
| 4. 九寨沟澳洲客源市场的现状和问题分析 | 第30-33页 |
| ·九寨沟澳洲客源市场的现状 | 第30-31页 |
| ·澳洲市场营销投入和产出比 | 第30-31页 |
| ·澳洲市场的主要营销手段 | 第31页 |
| ·九寨沟对澳洲市场营销存在的问题分析 | 第31-33页 |
| ·旅游产品和和澳洲市场需求不匹配 | 第31-32页 |
| ·现有渠道信息传递效果差 | 第32页 |
| ·缺乏对澳洲有针对性的促销组合 | 第32-33页 |
| 5. 九寨沟开拓澳大利亚市场的对策 | 第33-56页 |
| ·澳洲市场细分和确定目标市场 | 第33-36页 |
| ·澳大利亚来华旅游者的基本行为特征 | 第33-35页 |
| ·以年龄为基础细分澳大利亚市场 | 第35-36页 |
| ·确定澳大利亚目标市场 | 第36页 |
| ·九寨沟景区旅游形象定位及产品策划 | 第36-46页 |
| ·九寨沟景区旅游资源概述 | 第37-40页 |
| ·针对澳洲市场九寨沟初次形象定位和产品策划 | 第40页 |
| ·九寨沟最终旅游形象定位和产品策划 | 第40-46页 |
| ·打通九寨沟对澳洲的信息传递渠道 | 第46-50页 |
| ·合理发挥政府和官方组织的推介作用 | 第46-47页 |
| ·充分利用互联网增加信息数量质量 | 第47-48页 |
| ·通过国际青年旅舍铺开宣传网络 | 第48-50页 |
| ·根据九寨四季确定促销主题 | 第50-56页 |
| ·采用澳洲传统强势媒体进行广告促销 | 第51-52页 |
| ·利用九寨沟节事活动开展公关活动 | 第52-53页 |
| ·通过中国留学生及在华澳洲人进行人员促销 | 第53-55页 |
| ·与航空公司等利益相关者紧密合作 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-64页 |
| 后记 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第66页 |
