海南·香荔湖营销策划研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-15页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-10页 |
| ·研究对象与方法 | 第10-11页 |
| ·研究思路与框架 | 第11-14页 |
| ·本文的主要贡献 | 第14-15页 |
| 2 理论综述 | 第15-23页 |
| ·房地产营销策划的定义 | 第15-16页 |
| ·房地产营销策划的特征 | 第16-17页 |
| ·房地产营销策划的内容 | 第17-23页 |
| 3 公司项目概况 | 第23-26页 |
| ·公司概况 | 第23页 |
| ·项目概况 | 第23-26页 |
| 4 海南·香荔湖项目投资环境(PEST)分析 | 第26-35页 |
| ·政策环境分析 | 第26-31页 |
| ·经济环境分析 | 第31-33页 |
| ·文化环境分析 | 第33页 |
| ·技术环境分析 | 第33-35页 |
| 5 市场竞争分析 | 第35-47页 |
| ·房地产市场分析 | 第35-37页 |
| ·区域市场分析 | 第37-39页 |
| ·竞争者分析 | 第39-42页 |
| ·消费者分析 | 第42-44页 |
| ·项目SWOT分析 | 第44-47页 |
| 6 项目定位 | 第47-52页 |
| ·产品定位 | 第47-49页 |
| ·客户定位 | 第49-50页 |
| ·形象定位 | 第50页 |
| ·品牌定位 | 第50-52页 |
| 7 营销策略 | 第52-64页 |
| ·项目产品策略 | 第52-54页 |
| ·项目价格策略 | 第54-55页 |
| ·项目渠道策略 | 第55-57页 |
| ·项目促销策略 | 第57-61页 |
| ·营销团队策略 | 第61-62页 |
| ·营销控制策略 | 第62-64页 |
| 8 结论 | 第64-65页 |
| ·主要结论 | 第64页 |
| ·局限性及进一步研究的问题 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
