数字杂志平台用户价值与用户忠诚关系实证研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-11页 |
| ·选题背景和意义 | 第9页 |
| ·研究方法、论文框架及研究思路 | 第9-11页 |
| 第2章 数字杂志相关定义及市场分析 | 第11-17页 |
| ·数字杂志的发行平台 | 第11页 |
| ·数字杂志概念 | 第11-13页 |
| ·数字杂志的整体市场规模 | 第13-15页 |
| ·发行规模 | 第13-14页 |
| ·广告收益规模 | 第14页 |
| ·数字杂志用户群体规模 | 第14-15页 |
| ·数字杂志的运作方式分析 | 第15-17页 |
| ·内容方面 | 第15页 |
| ·数字发行 | 第15页 |
| ·广告收入 | 第15-16页 |
| ·用户 | 第16-17页 |
| 第3章 用户价值和用户忠诚理论研究 | 第17-29页 |
| ·用户价值相关理论研究 | 第17-20页 |
| ·用户价值定义 | 第17-18页 |
| ·用户价值的测量指标 | 第18-20页 |
| ·用户忠诚相关理论研究 | 第20-25页 |
| ·用户忠诚定义 | 第20-22页 |
| ·用户忠诚的测量指标 | 第22-23页 |
| ·E忠诚定义 | 第23-25页 |
| ·E忠诚测量 | 第25页 |
| ·用户价值与用户忠诚关系研究 | 第25-29页 |
| 第4章 理论研究模型及假设 | 第29-33页 |
| ·变量界定和作用机制分析及假设 | 第29-31页 |
| ·功能价值与E忠诚的关系作用机制及假设 | 第29-30页 |
| ·情绪价值与E忠诚的关系作用机制及假设 | 第30-31页 |
| ·关系价值与E忠诚的关系作用机制及假设 | 第31页 |
| ·研究模型架构 | 第31-33页 |
| 第5章 研究设计 | 第33-41页 |
| ·调研方法 | 第33页 |
| ·研究对象的确定 | 第33-35页 |
| ·数字杂志用户的确定 | 第33页 |
| ·数字杂志平台的确定 | 第33-35页 |
| ·问卷设计 | 第35页 |
| ·样本数量确定 | 第35页 |
| ·问卷预调查 | 第35-37页 |
| ·正式问卷发放和收集 | 第37-41页 |
| 第6章 数据统计与分析 | 第41-59页 |
| ·描述统计分析 | 第41-43页 |
| ·样本人群的基本情况统计 | 第41页 |
| ·样本人群网络使用状况分析 | 第41-42页 |
| ·研究变量描述统计分析 | 第42-43页 |
| ·信效度检验 | 第43-49页 |
| ·信度 | 第44页 |
| ·效度 | 第44-49页 |
| ·回归分析 | 第49-59页 |
| ·功能价值与E忠诚的回归分析 | 第49-51页 |
| ·情绪价值与E忠诚的回归分析 | 第51-53页 |
| ·关系价值与E忠诚的回归分析 | 第53-55页 |
| ·用户价值与E忠诚总体分析 | 第55-56页 |
| ·路径分析 | 第56-59页 |
| 第7章 结论与展望 | 第59-63页 |
| ·结论 | 第59页 |
| ·建议 | 第59-60页 |
| ·主要贡献与创新点 | 第60页 |
| ·不足 | 第60-61页 |
| ·后续研究 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-69页 |
| 附录 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73-75页 |
| 硕士期间发表论文情况一览表 | 第75页 |
